Datumy a čerstvost obsahu: kdy pomáhají a kdy je to jen trik

Pokušení je jednoduché: článek je starší, výkon klesl, tak přepíšu datum aktualizace na dnešek. Vypadá čerstvě, ale uživateli ani vyhledávači nepřináší novou hodnotu.

Google při odhadu data používá více signálů a doporučuje shodu mezi viditelným datem a hodnotami datePublished či dateModified ve strukturovaných datech. Datum aktualizace má popisovat významnou změnu stránky.

Jak rozlišuji drobnou opravu a obsahovou revizi

Překlep v jednom slově opravím, ale radu ani postup tím neměním. Takovou úpravu bych neoznačoval jako významnou aktualizaci celého článku.

Modelová změna ceny v porovnání služeb vyžaduje víc než výměnu částky. Přepočítám rozdíl a ověřím, zda stále platí původní doporučení. Pokud se změní závěr důležitý pro čtenáře, jde o podstatnou revizi.

Zrušené nastavení v nástroji znamená projít návod znovu. Opravím kroky i obrázky a ověřím, že podle nich člověk úlohu dokončí. Teprve potom uvedu datum aktualizace.

Model: změna ceny může změnit doporučení

Článek porovnává dvě fiktivní služby se stejným rozsahem. Služba A stojí 25 eur měsíčně, služba B 30 eur. Předpokládejme 12 měsíčních plateb bez slev, dalších poplatků a rozdílů v daňovém režimu. A stojí ročně 300 eur, B 360 eur; A je levnější o 60 eur.

Když A zdraží na 35 eur měsíčně, roční částka stoupne na 420 eur. Oproti B už stojí o 60 eur více. Pokud článek doporučoval A kvůli nižší ceně, je třeba přepočítat tabulku, upravit doporučení i shrnutí. Samotné nové datum by ponechalo nesprávný závěr.

Záznam, podle kterého článek později zkontrolujete

U reálného článku přiřaďte kontrolu konkrétnímu člověku. Datum aktualizace posuňte po dokončení významné změny a slaďte ho s dateModified, pokud ho stránka používá. Původní datum publikace zůstává datem prvního vydání. U tvrzení o vlastní zkušenosti ověřujte také podklady a autorství.

Proč falešné datum škodí

Přepsané datum bez obsahové změny říká čtenáři, že informace byla prověřena, i když nebyla. Google ve svém návodu k people-first obsahu výslovně varuje před změnou data jen proto, aby stránky působily čerstvě, i před hromadným přidáváním obsahu kvůli domnělému signálu čerstvosti webu.

Kdy změnit obsah článku a datum aktualizace

U důležitých stránek nastavte pravidelnou revizi. Opravte zastaralá tvrzení, nefunkční odkazy a změněné postupy. Doplňte nový primární zdroj nebo vlastní zkušenost. Teprve pokud je změna významná pro čtenáře, upravte viditelné datum i dateModified.

U AI odpovědí je aktuálnost zdroje užitečná hlavně u dotazů, kde se realita rychle mění. Novější datum samo nezaručuje, že AI stránku použije jako zdroj. Důležitá je skutečná aktuálnost a užitečnost obsahu.

Zdroje a metodika

Ověřeno 3. 10. 2026: Google: data publikace a aktualizace. Ceny služeb A a B jsou smyšlené k vysvětlení postupu, nikoli aktuální nabídky.

Konkrétním příkladem je oprava tvrzení o llms.txt: místo nedoloženého závěru o měřitelném účinku text uvádí stanovisko Googlu. Historie změn zaznamenává obsah opravy, nejen nové datum.

Časté otázky