Organika klesá
Viditelnost nebo návštěvnost padá a v týmu se míchá sezona, obsah i technické chyby.
Audit výkonu
Nejdřív najít místo, kde se výkon ztrácí.
SEO, PPC, měření, obsah a AI Search nehodnotím jako pět oddělených světů. Hledám jednu prioritní oblast, kde zásah přinese největší páku.
Kdy dává smysl
Když čísla ukazují aktivitu, ale ne odpověď.
Audit není první krok u každého problému. Dává smysl tehdy, když web nebo kampaně běží, ale nevíte, jestli výkon brzdí technika, měření, rozpočet, obsah nebo jejich kombinace.
PPC utrácí, ale neroste
ROAS vypadá přijatelně, ale není jasné, kolik výkonu tvoří značka a co je skutečná akvizice.
Datům se nedá věřit
GA4, reklamní systémy a reálné objednávky ukazují rozdílná čísla.
Obsah nepřináší rozhodnutí
Počet stránek roste, ale obsah nepokrývá otázky a dotazy, které jsou blízko obchodu.
Výstup
Krátký dokument. Jasné pořadí.
V základním rozsahu vybereme jednu prioritní oblast. Výstup má být dost konkrétní, aby podle něj tým mohl začít jednat bez dalšího překladu.
Co dostanete
- Diagnózu, kde se výkon ztrácí a z jakých dat to vyplývá.
- Až 10 doporučení seřazených podle páky a naléhavosti.
- Roadmapu na prvních 30 dní.
- Dokument a hovor nad zjištěními.
- Také seznam věcí, které teď není potřeba řešit.
Audit neobsahuje vymyšlené jistoty. Pokud podklady nestačí k závěru, pojmenuji, co je potřeba změřit nebo ověřit dřív, než se utratí další peníze.
AI Search v auditu
Víc než orientační skóre. Mapa dotazů, citací a mezer.
Nejdřív ověřím, jestli je AI Search pro váš web skutečná priorita. Pokud chybí základní indexace, měření nebo jasná nabídka, řeknu, proč dává smysl začít tam.
Dotazy
Vyberu otázky, které jsou blízko nákupu a rozhodování. Ne náhodné prompty, na kterých se dá vyrobit hezké skóre.
Odpovědi
Zaznamenám, koho vybrané AI vyhledávače uvádějí, jaké zdroje citují a jak popisují vaši značku.
Důkazy
Prověřím přístup crawlerů, indexaci, strukturu obsahu, autorství, entity a vlastní data, o která se odpověď může opřít.
Priorita
Dostanete pořadí zásahů podle dopadu a náročnosti. Také seznam věcí, které zatím není potřeba řešit.
Postup
Od problému k rozhodnutí ve čtyřech krocích.
- 01
Kontext
Pošlete web, stručný problém a rozhodnutí, které dnes neumíte udělat.
- 02
Podklady
Dohodneme dostupná data a přístupy. Bez zbytečného sbírání všeho, co existuje.
- 03
Diagnóza
Ověřím nálezy z více zdrojů a oddělím příčinu od příznaku.
- 04
Priorita
Dostanete pořadí zásahů, 30denní roadmapu a hovor nad tím, co udělat jako první.
Tři ukázky diagnózy
Nejdřív důkaz. Až potom doporučení.
Výsledek nezveřejňuji, dokud ho nepotvrdí data. Můžu ale ukázat, co jsem našel, jak jsem to ověřil a jaké rozhodnutí z nálezu vyplývá.
524 starých URL vracelo 404
Search Console ukázala chybu a živý crawl potvrdil chybějící přesměrování. Problém nebyla sezona, ale nedokončená migrace.
55 URL bez prvního crawlu
Na svaton.cz Google 6. srpna znal 55 URL, ale ještě je neprošel. Místo další dávky obsahu přišla kontrola priority, interních odkazů, sitemapy a živého stavu důležitých URL.
llms.txt bez měřitelného efektu
Vlastní test nepřinesl měřitelnou změnu. Není to důkaz, že soubor nikdy nemůže pomoct, ale důvod nedávat mu prioritu před indexací, obsahem a důkazy.
Časté otázky
Než pošlete web.
Je audit jen o SEO?
Ne. Výkon čtu napříč SEO, PPC, měřením, obsahem a AI Searchem. V základním rozsahu ale jdu do hloubky v jedné prioritní oblasti, aby byl výstup konkrétní a proveditelný.
Co dostanu na konci?
Krátký dokument s diagnózou, doporučeními seřazenými podle dopadu a roadmapou na prvních 30 dní. Zpravidla jde nejvýš o 10 priorit. Součástí je i hovor nad zjištěními.
Kolik audit stojí a jak dlouho trvá?
Základní audit stojí od 490 EUR a standardně ho dodám za 3 až 5 pracovních dní od získání potřebných podkladů. Širší rozsah si dohodneme předem.
Musím mít přístupy do všech nástrojů?
Ne vždy. Audit vychází z dostupných dat. Čím lepší podklady mám, tím přesnější bude diagnóza. Před začátkem si proto řekneme, co je potřeba a co lze ověřit i bez přístupu.
Co přesně ověříte u AI Search?
Vyberu obchodně důležité dotazy, ověřím odpovědi a citace ve vybraných AI vyhledávačích a zkontroluji technické i obsahové signály webu. Výstupem není garance citace, ale mapa mezer a pořadí zásahů, které má smysl řešit.
Pošlete mi web a jednu větu o tom, co vás trápí.
Pokud audit není správný první krok, řeknu to. Pokud je, dohodneme rozsah a podklady ještě před začátkem.