Organika klesá
Viditelnost nebo návštěvnost klesá. Tým neví, zda za poklesem stojí sezona, obsah, nebo technické chyby.
Audit výkonu
Zjistěte, co ve vašem marketingu potřebuje zlepšit.
Podívám se na souvislosti mezi SEO, PPC, měřením, obsahem a AI Search. Společně vybereme oblast, kterou má smysl prověřit jako první.
Kdy dává smysl
Když z reportů nepoznáte, proč marketing nepřináší očekávané výsledky.
Audit není první krok u každého problému. Dává smysl tehdy, když web nebo kampaně běží, ale nevíte, jestli výkon brzdí technika, měření, rozpočet, obsah nebo jejich kombinace.
Nevíte, zda reklama přináší nové zákazníky
ROAS vypadá přijatelně, ale nevíte, kolik objednávek přichází od nových zákazníků a kolik od těch, kteří už u vás nakupovali.
Údaje o objednávkách se liší
Počet objednávek v GA4 a reklamních systémech se liší od evidence e-shopu.
Obsah nepřináší poptávky
Obsah nepokrývá otázky, které zákazníci řeší před nákupem.
Výstup
Doporučení s jasným pořadím úprav.
V základním rozsahu vybereme jednu prioritní oblast. Dostanete konkrétní doporučení, podle kterých váš tým může začít s úpravami.
Co dostanete
- Zjištěné problémy a data, která je potvrzují.
- Až 10 doporučení seřazených podle dopadu a naléhavosti.
- Plán úprav na prvních 30 dní.
- Dokument a hovor nad zjištěními.
- Také seznam věcí, které teď není potřeba řešit.
Pokud podklady nestačí k závěru, pojmenuji, co je potřeba změřit nebo ověřit dřív, než se utratí další peníze.
SEO / PPC / GA4
Co prověřím ve vybrané oblasti
Společně vybereme jednu prioritní oblast. Níže jsou příklady podkladů a kontrol; přesný rozsah si potvrdíme před začátkem.
SEO
Klesá návštěvnost nebo se důležité stránky nezobrazují.
Pokud je tato oblast prioritou vašeho základního auditu.
- Podklady
- Search Console, sitemapa a dostupná historie změn webu.
- Kontrola
- Indexace, přesměrování, interní odkazy a soulad stránek s tím, co zákazníci hledají.
- Výstup
- Seznam konkrétních URL a oprav s důkazem a pořadím realizace.
PPC
Kampaně vykazují konverze, ale obchodní výsledek nesedí.
Pokud je tato oblast prioritou vašeho základního auditu.
- Podklady
- Google Ads, definice konverze a dostupné údaje o nákladech a objednávkách.
- Kontrola
- Konverzní cíle, vyhledávací dotazy a rozdělení rozpočtu v dohodnutých kampaních.
- Výstup
- Doporučení, co změnit v cílech, kampaních nebo vyhodnocování a jak změnu ověřit.
Měření
GA4, schránka a evidence obchodu ukazují rozdílné počty.
Pokud je tato oblast prioritou vašeho základního auditu.
- Podklady
- GA4, GTM, test formuláře a porovnání s evidencí doručených zpráv nebo objednávek.
- Kontrola
- Cesta od odeslání po doručení, duplicity událostí, testy a rozdíl mezi aktivitou a poptávkou.
- Výstup
- Popis rozdílů, zadání oprav a kontrolní postup pro měření skutečných výsledků.
AI Search v auditu
Zjistěte, zda AI odpovědi uvádějí váš web.
Nejdřív ověřím, jestli je AI Search pro váš web skutečná priorita. Pokud chybí základní indexace, měření nebo jasná nabídka, řeknu, proč dává smysl začít tam.
Dotazy
Vyberu otázky, které jsou blízko nákupu a rozhodování.
Odpovědi
Zaznamenám, koho vybrané AI vyhledávače uvádějí, jaké zdroje citují a jak popisují vaši značku.
Kontrola webu
Prověřím přístup vyhledávacích robotů, indexaci, strukturu obsahu a údaje o firmě a autorovi. Zkontroluji také dostupnost vlastních dat a zkušeností, které lze použít jako zdroj.
Priorita
Dostanete pořadí zásahů podle dopadu a náročnosti. Také seznam věcí, které zatím není potřeba řešit.
Postup
Od problému k rozhodnutí ve čtyřech krocích.
- 01
Kontext
Pošlete web, popíšete problém a uvedete, co potřebujete rozhodnout.
- 02
Podklady
Dohodneme se, která data a přístupy potřebuji k prověření vašeho problému.
- 03
Diagnóza
Nálezy porovnám s dostupnými podklady a prověřím jejich možné příčiny.
- 04
Priorita
Dostanete plán úprav na 30 dní. Na společném hovoru vysvětlím doporučení a jejich pořadí.
Tři ukázky diagnózy
Příklady nálezů a rozhodování o prioritách.
Ukázky popisují nález, způsob ověření a doporučenou opravu.
524 starých URL vracelo 404
Search Console ukázala chybu a živý crawl potvrdil chybějící přesměrování.
55 adres, které Google ještě neprošel
Na svaton.cz report z 24. července evidoval 55 URL, které Google znal, ale ještě je neprošel. Místo další dávky obsahu přišla kontrola priority, interních odkazů, sitemapy a živého stavu důležitých URL.
Co prověřit před úpravou llms.txt
Google pro své AI funkce ve vyhledávání nevyžaduje zvláštní AI soubory. Proto nejdřív prověřuji indexaci, dostupnost stránek a obsah, který odpovídá na otázky zákazníků.
Časté otázky
Než pošlete web.
Je audit jen o SEO?
Ne. Posuzuji souvislosti mezi SEO, PPC, měřením, obsahem a AI vyhledáváním. V základním rozsahu ale jdu do hloubky v jedné prioritní oblasti, aby byl výstup konkrétní a proveditelný.
Co dostanu na konci?
Krátký dokument s diagnózou, doporučeními seřazenými podle dopadu a plánem úprav na prvních 30 dní. Zpravidla jde nejvýš o 10 priorit. Součástí je i hovor nad zjištěními.
Kolik audit stojí a jak dlouho trvá?
Základní audit stojí od 490 EUR a standardně ho dodám za 3 až 5 pracovních dní od získání potřebných podkladů. Širší rozsah si dohodneme předem.
Musím mít přístupy do všech nástrojů?
Ne vždy. Audit vychází z dostupných dat. Čím lepší podklady mám, tím přesnější bude diagnóza. Před začátkem si proto řekneme, co je potřeba a co lze ověřit i bez přístupu.
Co přesně ověříte u AI Search?
Vyberu obchodně důležité dotazy, ověřím odpovědi a citace ve vybraných AI vyhledávačích a zkontroluji technické i obsahové signály webu. Dostanete seznam zjištěných problémů a doporučených úprav. Citaci v AI odpovědi nelze zaručit.
Pošlete mi web a jednu větu o tom, co vás trápí.
Pokud audit není správný první krok, řeknu to. Pokud je, dohodneme rozsah a podklady ještě před začátkem.