Peter Svatoň

Nezávislý audit výkonu · SEO · PPC · AI Search

Najdu, kde se vám ztrácí výkon.

Přes 15 let řeším SEO, PPC a data v praxi. Na váš marketing se podívám nezávisle, bez tlaku obhajovat stávající nastavení nebo prodávat další službu.

Pošlete, co řešíte Jak se dívám na výkon

Peter Svatoň - 15+ let ve výkonnostním marketingu: SEO, PPC, data, AI Search. Roky vedení performance týmů.

01

SEO

Viditelnost, která prodává. Ne pozice pro pozice, ale poptávka s obchodním efektem.

02

PPC

Rozpočet tam, kde má klik reálný smysl. Priorita podle páky, ne napříč vším stejně.

03

AI Search

Aby vás ChatGPT, Perplexity a AI odpovědi citovaly jako zdroj, ne konkurenci.

GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot

Když reporty ukazují aktivitu, ale výkon neroste, problém bývá jinde, než se hledá.

Podívám se na SEO, PPC, data, web a obsah jako jeden celek. Ne přes víc aktivit, ale přes to, kde má zásah největší dopad.

Důkaz

Co typicky najdu - a co to stálo.

Ne reference. Konkrétní nálezy z reálných auditů. Firmy neuvádím - audit je důvěrný, nálezy jsou reálné a anonymizované.

Výřez z auditu Technické SEO · migrace e-shopu klient anonymizováno

524 stránek potichu vyhozených z Googlu po migraci e-shopu

  1. Problém

    Po přechodu e-shopu na novou platformu přestaly fungovat staré adresy - nová struktura je nepřesměrovala. Google je postupně vyhazoval z indexu. Vypadly potichu - majitel to v reportech četl jako sezonní pokles, ne jako technickou chybu.

  2. Důkaz

    Google Search Console, report Indexování stránek: 524 adres ve stavu „Nenalezeno (404)". Ověřeno druhým zdrojem: živý crawl (Screaming Frog) potvrdil, že staré URL vracejí kód 404 a nikam nepřesměrovávají. Organická návštěvnost padala od jara.

  3. Dopad

    Kategorie a produktové stránky, které před migrací táhly organickou návštěvnost, vypadly z výsledků.

  4. Co opravit

    Nasadit 301 přesměrování ze starých URL na jejich nové ekvivalenty 1:1 a znovu odeslat sitemap. První krok: vyexportovat těch 524 adres z GSC a spárovat je se starou strukturou webu.

Zdroj: Google Search Console + živý crawl Ověřeno ze 2 nezávislých zdrojů

Další nálezy z téže praxe

02

Formulář, co nedoručoval

Web tvrdil, že poptávkový formulář odesílá. Server zprávu „přijal", ale reálně ji nedoručil. Poptávky padaly do prázdna celé týdny, než si toho někdo všiml.

03

Trend, který nefunguje

llms.txt se všude prodává jako must-have pro AI Search. Otestoval jsem to: Google ho odmítl, crawlery ho nečtou, nulový měřitelný efekt. Jinde se za to platí.

04

Konverze, co se nestaly

Měření počítalo konverze, které reálně nikdy nenastaly - špatně nastavená atribuce a cíle. Rozpočet se řídil podle čísel, která neexistovala.

05

Rozpočet bez priority

PPC běžel napříč vším stejně. Velká část rozpočtu padala na fráze bez obchodního efektu, zatímco klíčové poptávky běžely bez krytí.

Kde se ztrácí výkon

Aktivity bývá dost. Výkon se ztrácí v detailech.

Šest míst, kde se výkon nejčastěji rozpouští dřív, než se projeví na obratu. Zřídka v jedné věci - spíš v tom, jak do sebe nezapadají.

01

Měření

Data měří aktivitu, ne rozhodnutí. Konverze, atribuce a cíle nesedí s byznysem.

02

PPC bez priority

Rozpočet běží napříč vším stejně. Chybí jasná priorita, kde má klik reálně smysl.

03

SEO bez fokusu

Rostou pozice na fráze, které neprodávají. Viditelnost bez obchodního efektu.

04

Obsah mimo rozhodování

Obsah nepokrývá to, co zákazník reálně řeší těsně před nákupem.

05

Slabé signály pro AI

Modely nemají z čeho vás citovat. V AI odpovědích vás nahradí konkurence.

06

Kanály odděleně

SEO, PPC, data a obsah se řeší každý zvlášť. Dopad se ztrácí mezi nimi.

Jak se dívám na výkon

Nejdřív pochopit poptávku. Potom hledat páku.

Když SEO, PPC, obsah a data běží odděleně, vzniká hodně práce a málo rozhodnutí. Výkon se většinou nezlomí další aktivitou. Zlomí ho správné místo, kde zasáhnout.

01

Poptávka

Co zákazník reálně hledá, jak se rozhoduje a kde mu odpověď dává někdo jiný.

02

Páka

Kde se ztrácí další krok. Nabídka, landing page, měření, rozpočet nebo špatné čtení dat.

03

Priorita

Co řešit jako první a co nechat být. Krátký seznam s pořadím, ne šuplíkový audit.

Nové · zdarma

Vidí váš web v odpovědích AI? Zjistěte to za 30 sekund.

Projděte osm otázek o svém webu. Nástroj spočítá skóre připravenosti na AI Search a řekne, co opravit jako první. Běží celý ve vašem prohlížeči, nic se nikam neposílá.

0
Skóre AI Search
Vyplňte otázky

Opravte jako první

Zatím nic - odpovězte na otázky vlevo.

Chcete prověřit konkrétní web? Pošlete mi URL. Ozvu se s prvním pohledem a prioritami oprav.

Zdarma · PDF

Jak se dostat do odpovědí AI

  • Proč vás ChatGPT a Perplexity dnes necitují a co s tím
  • Checklist 12 věcí, které z webu dělají citovatelný zdroj
  • Co nastavit mimo Google (Bing, Brave, vlastní crawler)
  • Konkrétní příklady z reálných auditů, ne teorie

PDF · 9 stran · CZ

Žádný spam. Občas pošlu, co se reálně osvědčilo. Odhlásíte se jedním klikem.

Zdarma, ke stažení

Návody a nástroje z reálných auditů.

To, co používám při reálných auditech. Bez kamery, bez vaty - to, co posouvá výkon.

01 · PDF

Jak se dostat do odpovědí AI

Checklist a postup, jak z webu udělat zdroj, který AI cituje.

za e-mail · 9 stran
02 · Nástroj

AI Search checker

Skóre připravenosti vašeho webu na AI vyhledávání za 30 sekund.

v prohlížeči · zdarma
03 · PDF

20 věcí, co žerou výkon

Self-audit SEO a PPC - tiché chyby, které stojí peníze.

brzy

Kdy se ozvat

Kdy má smysl se ozvat

Nemusíte mít brief. Stačí situace, ve které se poznáte.

Běží to, ale neroste

Do SEO nebo PPC už investujete, aktivita je vidět, ale výkon stojí a nikdo přesně neví proč.

Reporty bez odpovědi

Čísel máte dost, ale není jasné, co z nich vyplývá.

AI o vás mlčí

Chcete vědět, jestli vás ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI odpovědi doporučují, ignorují nebo popisují špatně.

Potřebujete druhý názor

Nezávislý seniorní pohled mimo agenturu nebo interní tým.

Výstup

Co ode mě čekat

Ne report do šuplíku. Rozhodnutí, se kterým se dá hned pracovat.

Priority podle dopadu - co opravit, co nechat být a proč.

01

Kde je největší ztráta výkonu a co ji způsobuje.

02

Jestli problém vzniká v kampaních, na webu, v měření, obsahu nebo v nabídce.

03

Konkrétní kroky pro váš tým, agenturu nebo vývojáře.

04

Co bych neřešil, dokud k tomu není důvod.

Spolupráce

Audit výkonu

Jeden pohled na celý marketing. Najdu, kde se ztrácí výkon, a řeknu, co opravit jako první - včetně toho, jestli vás Google a AI odpovědi citují nebo ignorují.

Co dostanete

  • Kde se ztrácí výkon napříč SEO, PPC, měřením a obsahem - a proč.
  • Které dotazy jsou pro vás obchodně důležité a kdo na nich žije dnes.
  • Jestli vás Google a AI odpovědi citují, ignorují nebo popisují špatně.
  • 10 doporučení seřazených podle páky, ne podle abecedy.
  • Roadmapa na prvních 30 dní.

Žádný 60stránkový PDF elaborát do šuplíku. Výstup je krátký, konkrétní a dá se podle něj jednat od prvního dne.

Obsahuje
SEO · PPC · měření · obsah · AI Search
Dodání
3 - 5 pracovních dní
Forma
dokument + hovor
Cena
od 490 €
Chci audit

Kdo se vám ozve

Peter Svatoň

15 let řeším SEO, PPC a výkonnostní marketing pro e-commerce i B2B firmy v SK a CZ. Na marketing se dívám přes data, byznys a priority s reálným dopadem. AI v marketingu neřeším z prezentací, systémy denně stavím a používám na vlastní práci.

Více na LinkedIn.

Peter Svatoň

Sedíme si?

Pro koho to má smysl a pro koho ne

Pracuji s menším počtem klientů, víc do hloubky. Lepší je vědět hned, jestli si sedíme.

Má smysl

  • E-commerce v SK nebo CZ, které stojí na vyhledávání.
  • B2B a SaaS, kterým se zákazníci ptají přes Google i AI.
  • Menší agentury, co chtějí nezávislý pohled na klienta.
  • Majitelé, kteří chtějí vědět, co řešit jako první, ne seznam všeho.

Nemá smysl

  • Když hledáte agenturu s měsíčním retainerem na všechno.
  • Když chcete cenu bez rozhovoru o tom, co řešíte.
  • Když čekáte garanci pozic nebo sliby, které nikdo vážný nedává.
  • Když výkon není problém, tam bych jen přidával hluk.

Slovník a blog

Aby vám AI a marketing dávaly smysl.

Píšu prakticky o tom, jak být vidět v AI vyhledávání a jak zapojit AI do marketingu bez omáček. Slovník vysvětluje pojmy lidsky, blog jde do hloubky.

PPC

Performance Max bez iluzí: co automatika udělá za vás a co ne

Performance Max slibuje výkon na jeden klik. Pravda je inženýrštější: algoritmus znásobí to, co mu dáte - dobré zadání i špatné. Tady je, co je třeba uhlídat, aby táhl pro vás.

Číst Měření

Měření konverzí v éře bez cookies: co dnes opravdu rozhoduje

Třetí cookies mizí, souhlasy ukrajují data a automatika kampaní se přitom učí přesně z těchhle čísel. Praktický pohled na to, čím dnes měření podržet, abyste se nerozhodovali poslepu.

Číst Slovník - EEAT

E-E-A-T

Rámec, kterým Google posuzuje kvalitu obsahu: Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trust (důvěra).

Otevřít heslo
Celý blog Celý slovník

Časté otázky

Co se nejčastěji ptáte.

Krátce a na rovinu. Pokud vám něco chybí, napište - odpovím osobně.

Kolik audit stojí?

Od 490 €. Přesnou cenu řeknu předem podle rozsahu - žádná překvapení na faktuře.

Jak dlouho to trvá?

Zpravidla 3 - 5 pracovních dní od dodání přístupů. Dostanete dokument a společný hovor.

Týká se to jen AI Search?

Ne. AI Search je jedna z vrstev. Audit pokrývá SEO, PPC, měření i obsah - dívám se na marketing jako celek.

Dostanu 80stránkový elaborát?

Ne. Dostanete rozhodnutí: krátký seznam priorit podle dopadu - co opravit, co nechat být a proč.

Děláte i realizaci?

Audit a směrování ano. Realizaci umím nasměrovat vašemu týmu nebo předat ověřeným lidem.

Pro koho to nemá smysl?

Pro úplně nový web bez dat a pro toho, kdo hledá levné „udělejte mi pozice". Audit dává smysl, když marketing běží, ale výsledek zaostává.

Kontakt

Pojďme se podívat, kde se ztrácí výsledek.

Marketing dělá aktivitu, ale výkon tomu neodpovídá? Pošlete web, kampaň nebo jednu větu, kde se to zaseklo. Podívám se, kde je skutečný problém a co řešit jako první.

E-mail: peter@svaton.cz Social: LinkedIn

Co se stane potom

  1. Podívám se na to, co pošlete - web, kampaň nebo jednu větu, kde se to zaseklo.
  2. Ozvu se s tím, jestli a jak umím pomoct. Bez formulářového pekla a bez závazku.
  3. Když si sedneme, dostanete priority a první kroky - ne 80stránkový audit bez akce.

Krátce stačí. Odkaz + jedna věta je lepší než dlouhý brief bez pointy.

Označte čtverec.