AI a marketing česky, bez omáček.

Rámec, kterým Google posuzuje kvalitu obsahu: Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trust (důvěra).

Strukturovaná data v kódu stránky, která strojům (Google i AI) vysvětlí, co na stránce je - článek, autor, firma, FAQ, produkt.

Bezplatný nástroj Microsoftu na správu webu v Bingu - obdoba Google Search Console. Ukáže indexaci, crawl chyby a viditelnost v ekosystému Microsoftu.

Zvýrazněná odpověď úplně nahoře ve výsledcích Google, vytažená přímo ze stránky. Často se stává podkladem pro AI Overviews i hlasové odpovědi.

Obrovská databáze Googlu o reálných entitách - lidech, firmách, místech - a vztazích mezi nimi. Pomáhá strojům pochopit, kdo je kdo.

Optimalizace obsahu tak, aby vás generativní AI nástroje (ChatGPT, Perplexity, Gemini) uvedly jako zdroj ve svých odpovědích.

Vyhledávání, kde místo seznamu odkazů dostanete vygenerovanou odpověď - v ChatGPT, Perplexity, Gemini nebo přímo v Google.

AI shrnutí odpovědi, které Google zobrazuje nad klasickými výsledky. Často odpoví dřív, než uživatel někam klikne.

Model umělé inteligence trénovaný na obrovském množství textu, který umí generovat jazyk - jádro nástrojů jako ChatGPT či Claude.

Soubor v kořeni webu, který AI nástrojům v čisté podobě ukazuje, který obsah je na stránce nejdůležitější. Vznikající standard pro GEO.

Když AI sebevědomě vygeneruje informaci, která zní hodnověrně, ale je nepravdivá nebo vymyšlená.

Prompt je zadání, které dáte AI. Promptování je dovednost formulovat ho tak, aby byl výstup použitelný.

AI, která nejen odpovídá, ale i koná - umí použít nástroje, udělat víc kroků za sebou a dotáhnout úlohu.

Roboty, kterými AI služby stahují obsah pro různé účely. Vyhledávací a tréninkové crawlery je třeba rozlišovat a nastavit podle cíle.

Textový soubor v kořeni webu, který robotům říká, kam smí a kam ne. Dnes stejný nástroj rozhoduje i o tom, jestli vás čtou AI crawlery.

Optimalizace obsahu tak, aby se stal přímou odpovědí - v AI nástrojích, ve featured snippetech i v hlasových asistentech. Blízký příbuzný GEO.

Ukazatel, jak často a jak výrazně vás AI nástroje zmiňují v odpovědích ve srovnání s konkurencí. Způsob, jak měřit viditelnost v éře AI.

Technika, při které model před odpovědí nejdřív vyhledá relevantní dokumenty a teprve z nich skládá odpověď. Princip, na kterém stojí AI vyhledávání i firemní asistenti.

Plně automatizovaný typ kampaně Google Ads, který jedním nastavením běží napříč všemi plochami Google. O zbytku rozhoduje algoritmus.

Automatické nabídkové strategie Google Ads, kde výši nabídky pro každou aukci určuje algoritmus podle pravděpodobnosti konverze.

Kampaňový typ Google Ads pro budování poptávky na vizuálních plochách - YouTube, Discover, Gmail. Náhrada za Discovery kampaně, postavená na AI cílení.

Sada automatizačních nástrojů Meta (Facebook, Instagram), která řídí cílení, umístění i kreativu pomocí AI. Obdoba Performance Max ve světě Meta.

Mechanismus Google, který podle souhlasu uživatele s cookies přepíná sběr dat - a při odmítnutí doplňuje chybějící konverze modelováním.

Měření, při kterém data tečou přes váš server, ne přímo z prohlížeče. Odolnější vůči blokování a přesnější v éře bez třetích cookies.

Funkce Google Ads, která k měření konverzí přidává hashovaná first-party data, aby se konverze přiřadily přesněji i bez cookies.

Model přiřazení zásluhy za konverzi, který podle reálných dat rozdělí kredit mezi všechny dotyky na cestě zákazníka - ne jen poslední proklik.

Data, která sbíráte přímo od svých zákazníků a se souhlasem - e-maily, nákupy, chování na webu. V éře bez třetích cookies nejcennější aktivum marketingu.

Když AI nástroj ve své odpovědi uvede váš web jako zdroj. V éře, kdy odpovídá stroj, je citace tím, čím bylo kdysi první místo ve vyhledávání.

Podíl nákladů na obratu: kolik procent z tržeb připsaných reklamě spotřebovaly reklamní náklady. Inverzní pohled k ROAS, běžný zejména v české a slovenské e-commerce.

Průměrná cena za získanou akci nebo zákazníka. Užitečná metrika pro lead generation i e-commerce, pokud je jasné, co se počítá jako konverze.

Průměrná cena za kliknutí na reklamu. Vysvětluje cenu návštěvnosti, ne její kvalitu ani ziskovost.

Míra prokliku: procento zobrazení reklamy nebo výsledku, která vedla ke kliknutí. Signál přitažlivosti a relevance, ne samostatný obchodní cíl.

Podíl návštěv nebo kliknutí, které splnily zvolený cíl. Spojuje kvalitu návštěvnosti, nabídku, použitelnost webu a správnost měření.

Aktivace vlastních (first-party) dat v Google Ads - nahrajete e-maily zákazníků a cílíte či vylučujete publika. Cennější, když třetí cookies mizí.

Optimalizace ne pro klíčová slova, ale pro entity - reálné věci (osoby, firmy, značky), které stroje umí rozpoznat a propojit. Základ důvěry v Google i v AI odpovědích.

Aktuální verze Google Analytics - měření postavené na událostech místo návštěv. Základní vrstva, ze které čerpají rozhodnutí i automatické kampaně.

Hledání formou rozhovoru - uživatel klade otázky přirozeným jazykem a postupně je upřesňuje. Posouvá obsah od klíčových slov k reálným otázkám zákazníka.

Menší kroky před hlavní konverzí (přidání do košíku, stažení, přehrání videa). Pomáhají měřit a učit kampaně tam, kde je hlavních konverzí málo.

Útok, při kterém skrytá instrukce v textu přiměje AI udělat něco jiného, než zamýšlel její majitel. Bezpečnostní riziko AI agentů, které je třeba uhlídat.

Návratnost výdajů na reklamu: kolik obratu se připíše každé koruně vložené do reklamy. Základní, ale často špatně počítaná metrika výkonu PPC.

Vyhledávání podle významu, ne podle shody slov. Obsah i otázka se převedou na čísla (embeddingy) a stroj hledá nejbližší význam. Princip pod AI vyhledáváním a RAG.

Vyhledávání, kde uživatel dostane odpověď přímo ve výsledku (AI Overview, featured snippet, AI nástroj) a už nikam neklikne. Mění to, co znamená být vidět.