Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) je současná generace analytického nástroje Google. Oproti starší Universal Analytics používá model založený na událostech (events). Kliknutí, zhlédnutí či nákup lze zaznamenat jako událost podle nastavení měření. GA4 přitom vyhodnocuje také relace a uživatele. Tím se lépe přizpůsobuje světu, kde uživatel přechází mezi webem, aplikací a zařízeními.

Jak údaje ovlivňují kampaně

GA4 ukazuje údaje, které zachytí nastavené měření webu. Konverze z GA4 můžete používat i v automatických nabídkách Google Ads. Chybějící nebo duplicitní události a nevhodně zvolené konverze proto mohou zkreslit vyhodnocení webu i optimalizaci kampaní.

Na co si dát pozor

• Definice konverzí - musí sedět s tím, co je pro byznys reálný úspěch, ne "kdokoli něco klikl".
• Propojení s Google Ads a kvalita signálu pro automatické nabídky.
• Souhlasy a Consent Mode v2 - ověřte, jak měření reaguje na souhlas i odmítnutí uživatele.
• Čistota dat - duplicity, bot traffic a špatná atribuce zkreslují obraz i rozpočtová rozhodnutí.

Při kontrole doporučuji nejprve porovnat význam měřených událostí s tím, co firma považuje za obchodní výsledek. Teprve potom rozhodujte o dalších reportech.

Dokumentace k definici a ověření.

Od formuláře ke skutečnému kontaktu

Odešlete označený test a ověřte tři věci: přijetí formuláře serverem, doručení do schránky nebo CRM a správný záznam události. Samotná událost generate_lead nepotvrzuje doručení zprávy. Při vyhodnocení pak oddělte testy, spam, relevantní kontakty a získané zakázky. Definici klíčové události GA4 nezaměňujte s konverzí vytvořenou pro Google Ads.

Při změně správce použijte také kontrolní seznam pro předání Google Ads účtu.

Časté otázky