Slovník - DDA
Datově řízená atribuce
Model přiřazení zásluhy za konverzi, který podle reálných dat rozdělí kredit mezi zaznamenané reklamní interakce zákazníka - ne jen poslední proklik.
Datově řízená atribuce (DDA) rozděluje připsanou hodnotu konverze mezi zaznamenané interakce podle datového modelu. Výsledek závisí na dostupných datech a použitém nástroji. Na rozdíl od atribuce podle posledního kliknutí nemusí celou hodnotu připsat jedné interakci.
Co nezachytí atribuce podle posledního kliknutí
Zákazník může nejprve vidět reklamu na YouTube a později kliknout na značkové vyhledávání a nakoupit. Model posledního kliknutí připíše konverzi poslední interakci. DDA rozděluje připsanou hodnotu mezi dostupné interakce podle použitého modelu. Ani jeden model sám neprokazuje, že by bez konkrétní reklamy nákup nevznikl.
Jak atribuce ovlivňuje rozdělení rozpočtu
Atribuce ovlivňuje vyhodnocení kampaní i automatické nabídky. Před přesunem rozpočtu zkontrolujte použitý model, zahrnuté interakce a úplnost konverzních dat. Porovnání modelů může ukázat, jak se připsaná hodnota jednotlivých kampaní mění.
Změna podílů není nový prodej
Modelově měla objednávka hodnotu 100 a po změně atribuce si dva kanály rozdělí kredit jinak než dříve. Ve firmě stále vznikla jedna objednávka za 100. Při porovnání období uveďte změnu modelu a ověřte celkové objednávky. Ze samotného přesunu připsané hodnoty mezi kanály nelze vyvodit příčinný růst prodeje.
Při změně správce použijte také kontrolní seznam pro předání Google Ads účtu.
Časté otázky
Je datově řízená atribuce vždy lepší než poslední proklik?
DDA může rozdělit připsanou hodnotu mezi více zaznamenaných interakcí. Výsledek závisí na dostupných datech a použitém modelu. Porovnejte, jak různé modely mění vyhodnocení konkrétních kampaní; atribuce sama neprokazuje příčinu nákupu.
K čemu mi je atribuce, když mám málo kampaní?
Rozdíl závisí na zaznamenaných interakcích a použitém modelu, nejen na počtu kampaní. Zkontrolujte, které interakce nástroj zahrnuje a jak jim připisuje hodnotu konverze.