Slovník
Smart Bidding
Automatické nabídkové strategie Google Ads, kde výši nabídky pro každou aukci určuje algoritmus podle pravděpodobnosti konverze.
Smart Bidding je souhrnný název pro automatické nabídkové strategie Google Ads. Místo abyste ručně nastavovali cenu za proklik, systém pro každou jednotlivou aukci odhadne pravděpodobnost konverze a podle ní určí nabídku - v reálném čase, na základě stovek signálů.
Nejčastější strategie
- Cílová cena za akci (tCPA) - mířím na konverzi za určitou cenu.
- Cílová návratnost (tROAS) - mířím na určitý poměr tržeb k výdajům.
- Maximalizace konverzí / hodnoty - cílem je získat co nejvíce konverzí nebo jejich hodnoty v rámci rozpočtu.
Co ověřit v konverzních datech
Kvalita automatických nabídek závisí také na konverzních datech. Neúplné nebo opožděné měření může ovlivnit optimalizaci. Nejprve zkontrolujte definice konverzí a jejich odesílání. Podle způsobu měření mohou pomoci i rozšířené konverze nebo server-side měření; přínos je třeba ověřit na vlastních datech.
Časté otázky
Kolik dat Smart Bidding potřebuje?
Potřebuje dostatek správně měřených konverzí odpovídajících obchodnímu cíli. Při malém počtu konverzí posuzujte výsledky opatrně. Dřívější akci, například přidání do košíku, zvažte jen tehdy, pokud znáte její vztah ke skutečným objednávkám. Vyšší počet událostí sám nestačí.
Ztratím se Smart Biddingem kontrolu?
Nad jednotlivými nabídkami ano, to je smysl automatiky. Kontrolu si držíte přes cíle, rozpočty, kvalitu konverzních dat a vyloučení. Řídíte směr, ne každou aukci.
Nezávislý audit
Zjistěte, co ve vašem marketingu zlepšit.
Podle potřeb vašeho webu vybereme oblast auditu: SEO, PPC, měření, obsah nebo AI Search. Dostanete až 10 doporučení podle dopadu a plán na 30 dní.