Slovník
Smart Bidding
Automatické nabídkové strategie Google Ads, kde výši nabídky pro každou aukci určuje algoritmus podle pravděpodobnosti konverze.
Smart Bidding je skupina automatických nabídkových strategií Google Ads, které v jednotlivých aukcích optimalizují konverze nebo jejich hodnotu. Využívají kontextové signály a zvolené cíle kampaně.
Nejčastější strategie
- Cílová cena za akci (tCPA) - mířím na konverzi za určitou cenu.
- Cílová návratnost (tROAS) - mířím na určitý poměr tržeb k výdajům.
- Maximalizace konverzí / hodnoty - cílem je získat co nejvíce konverzí nebo jejich hodnoty v rámci rozpočtu.
Co ověřit v konverzních datech
Kvalita automatických nabídek závisí také na konverzních datech. Neúplné nebo opožděné měření může ovlivnit optimalizaci. Nejprve zkontrolujte definice konverzí a jejich odesílání. Podle způsobu měření mohou pomoci i rozšířené konverze nebo server-side měření; přínos je třeba ověřit na vlastních datech.
Dokumentace k definici a ověření.
Když cíl neodpovídá ekonomice
Modelově firma unese reklamní náklad 40 na získaného zákazníka, ale strategie cílí na formulář za 20. Při 25% úspěšnosti uzavření vychází mediální náklad na zákazníka 80. Nejprve slaďte cíl a kvalitu měření s ekonomikou firmy. Samotné dosažení nastavené CPA nemusí znamenat přijatelný výsledek.
Časté otázky
Kolik dat Smart Bidding potřebuje?
Potřebuje dostatek správně měřených konverzí odpovídajících obchodnímu cíli. Při malém počtu konverzí posuzujte výsledky opatrně. Dřívější akci, například přidání do košíku, zvažte jen tehdy, pokud znáte její vztah ke skutečným objednávkám. Vyšší počet událostí sám nestačí.
Ztratím se Smart Biddingem kontrolu?
Nad jednotlivými nabídkami ano, to je smysl automatiky. Kontrolu si držíte přes cíle, rozpočty, kvalitu konverzních dat a vyloučení. Řídíte směr, ne každou aukci.