Slovník
Smart Bidding
Automatické nabídkové strategie Google Ads, kde výši nabídky pro každou aukci určuje algoritmus podle pravděpodobnosti konverze.
Smart Bidding je souhrnný název pro automatické nabídkové strategie Google Ads. Místo abyste ručně nastavovali cenu za proklik, systém pro každou jednotlivou aukci odhadne pravděpodobnost konverze a podle ní určí nabídku - v reálném čase, na základě stovek signálů.
Nejčastější strategie
- Cílová cena za akci (tCPA) - mířím na konverzi za určitou cenu.
- Cílová návratnost (tROAS) - mířím na určitý poměr tržeb k výdajům.
- Maximalizace konverzí / hodnoty - vytěž z rozpočtu co nejvíc.
Bez čeho to nefunguje
Smart Bidding je jen tak dobrý, jaká data dostane. Pokud je měření konverzí děravé nebo opožděné, algoritmus se učí ze špatných signálů a optimalizuje na špatnou věc. Proto jdou ruku v ruce s rozšířenými konverzemi a server-side měřením - čistší data, lepší rozhodnutí stroje.
Časté otázky
Kolik dat Smart Bidding potřebuje?
Čím víc konverzí, tím líp se učí. Při velmi nízkých objemech bývá nestabilní - tehdy pomáhá optimalizovat na dřívější akci v trychtýři (např. přidání do košíku) než na samotný nákup.
Ztratím se Smart Biddingem kontrolu?
Nad jednotlivými nabídkami ano, to je smysl automatiky. Kontrolu si držíte přes cíle, rozpočty, kvalitu konverzních dat a vyloučení. Řídíte směr, ne každou aukci.
Chcete vědět, jestli vás v tomhle vidět?
Pošlete mi web nebo otázku. Podívám se prakticky na to, kde se ztrácí viditelnost a co řešit jako první.