Slovník
Server-side tracking
Měření, při kterém serverový kontejner zpracuje a směruje požadavky před odesláním dodavatelům. Dává větší kontrolu nad daty a může zlepšit jejich kvalitu.
Server-side tracking (server-side tagging) je způsob měření, při kterém požadavky z webu nebo aplikace nejprve zpracuje serverový kontejner v prostředí, které spravujete. Teprve potom je podle nastavených pravidel odešle vybraným dodavatelům. Server-side vrstva obvykle doplňuje, ne automaticky nahrazuje, měření v prohlížeči.
Proč to dnes dává smysl
- Kvalita dat - umožňuje data před odesláním validovat, normalizovat a podle potřeby doplnit.
- Kontrola - vy rozhodujete, jaká data a v jaké podobě opouštějí server. Můžete tak omezit odesílání údajů, které daný dodavatel nepotřebuje.
- Odolnost - přínos závisí na tom, které údaje se získávají v prohlížeči a které na serveru. Serverový kontejner sám neodstraní všechny ztráty měření.
Za co se platí
Za vyšší technickou složitost, hosting a průběžnou údržbu. Pro malý web nemusí být prioritou. Při rozhodování porovnejte náklady s přínosem větší kontroly nad údaji, které ovlivňují automatické nabídky a rozdělení reklamního rozpočtu.
Časté otázky
Potřebuje server-side tracking každý web?
Ne. Pro malé weby s nízkým objemem je to často zbytečná složitost. Smysl dává tam, kde na přesnosti měření závisí rozpočty a kde client-side měření viditelně ztrácí data.
Je server-side měření v pořádku z hlediska GDPR?
Server-side řešení samo o sobě nezajistí soulad ani nenahradí povinnosti týkající se souhlasu. Dává větší kontrolu nad datovým tokem, ale právní základ, konfiguraci a informování uživatelů je třeba posoudit zvlášť.
Nezávislý audit
Zjistěte, co ve vašem marketingu zlepšit.
Podle potřeb vašeho webu vybereme oblast auditu: SEO, PPC, měření, obsah nebo AI Search. Dostanete až 10 doporučení podle dopadu a plán na 30 dní.