Slovník - Enhanced conversions
Rozšířené konverze
Funkce Google Ads, která k měření konverzí přidává hashovaná first-party data a může zlepšit jejich přiřazení tam, kde běžné měření ztrácí data.
Rozšířené konverze (enhanced conversions) jsou funkce Google Ads, která může zlepšit přiřazení konverzí. Existující měření doplňuje hashovanými first-party údaji poskytnutými uživatelem - například e-mailem - které Google může spárovat s účtem uživatele, jenž interagoval s reklamou.
Proč to je třeba
Omezení prohlížečů, souhlasů a implementace mohou vytvářet mezery v měření. Rozšířené konverze mohou část měření zpřesnit a doplnit signály pro automatické nabídky; výsledek ale závisí na kvalitě a objemu dostupných údajů.
Soukromí: údaje se před odesláním zpracují jednosměrným hashovacím algoritmem SHA-256. Hashování není šifrování a nemění povinnosti týkající se souhlasu, právního základu a zpracování osobních údajů.
Co ověřit před porovnáním výsledků
Zkontrolujte zdroj údajů, jejich normalizaci, souhlasy a diagnostiku přenosu. Při růstu vykázaných konverzí po nasazení porovnejte také evidenci objednávek nebo CRM. Lepší přiřazení může změnit report bez stejného růstu prodeje. Přínos měření a přínos reklamy proto zapisujte jako dvě odlišné otázky.
Časté otázky
Posílám Googlu e-maily zákazníků?
Ne v čitelné podobě. Údaj se před odesláním hashuje, takže Google dostane jen nečitelný otisk na spárování konverze. Stejně potřebujete souhlas a správně nastavené zpracování údajů.
Vyplatí se to zapnout?
Může to zlepšit přesnost měření, zvlášť pokud při konverzi vznikají vhodná first-party data. Přínos je třeba vyhodnotit podle diagnostiky shody a vlastních výsledků, ne předpokládat.