Slovník - Enhanced conversions
Rozšířené konverze
Funkce Google Ads, která k měření konverzí přidává hashovaná first-party data, aby se konverze přiřadily přesněji i bez cookies.
Rozšířené konverze (enhanced conversions) jsou funkce Google Ads, která pomáhá přiřadit konverzi k reklamě i tehdy, když selžou cookies. Funguje tak, že při konverzi (např. odeslání formuláře, nákup) odešle Google zašifrovaný (hashovaný) first-party údaj - typicky e-mail - a ten spáruje s přihlášeným uživatelem.
Proč to je třeba
S mizejícími třetími cookies a odmítnutými souhlasy se část konverzí "ztrácí" - reálně se staly, ale měření je nevidí. Rozšířené konverze část z nich vrátí, a tím dají automatickým nabídkám přesnější palivo.
Soukromí: údaje se před odesláním hashují (jednosměrně zašifrují) přímo v prohlížeči. Google nedostane čitelný e-mail, jen jeho otisk na spárování. Pořád ale potřebujete souhlas a korektní podmínky zpracování.
Časté otázky
Posílám Googlu e-maily zákazníků?
Ne v čitelné podobě. Údaj se před odesláním hashuje, takže Google dostane jen nečitelný otisk na spárování konverze. Stejně potřebujete souhlas a správně nastavené zpracování údajů.
Vyplatí se to zapnout?
Ve většině případů ano - vrací ztracené konverze a zlepšuje přesnost měření, ze kterého se učí automatické nabídky. Největší přínos mají weby s přihlášením nebo s e-mailem v konverzi.
Pojem už znáte. Pracuje pro vás?
V auditu výkonu zjistíte, jestli vás Google a AI odpovědi citují nebo ignorují - a kde se napříč SEO, PPC a měřením ztrácí výkon. Až 10 doporučení podle dopadu a roadmapa na 30 dní.