Slovník - PMax
Performance Max
Automatizovaný typ kampaně Google Ads pro více reklamních kanálů. Algoritmus upravuje doručování reklamy podle zvolených cílů, podkladů a nastavení.
Performance Max (PMax) je kampaňový typ Google Ads, který umožňuje zobrazovat reklamu ve více kanálech, například ve vyhledávání, na YouTube, v obsahové síti, Gmailu či Mapách. Zadáte cíle, rozpočet, podklady a signály o publiku; doručování a nabídky upravuje algoritmus.
Co reálně ovládáte
- Cíl a rozpočet - co se má dít a kolik na to je.
- Podklady (assety) - texty, obrázky, videa, ze kterých systém skládá reklamy.
- Signály o publiku - nápověda, koho hledat. Ne tvrdé cílení, jen směr.
- Data o konverzích - podklad pro optimalizaci automatických nabídek.
Co ověřit před změnou rozpočtu
Před změnou rozpočtu ověřte, na které konverze kampaň optimalizuje a zda je správně měří. Oddělte výsledky značkových a neznačkových dotazů. Samostatně sledujte, kolik objednávek přichází od nových zákazníků. Podle cíle kampaně zvažte dostupná vyloučení značky a zkontrolujte atribuci.
Co si vyžádat k růstu ROAS
Porovnejte změnu připsaných tržeb s celkovými tržbami, počtem nových zákazníků a podílem značkových hledání v dostupných datech. Pokud ROAS roste po změně konverzí, nejprve ověřte měření. Bez tohoto kroku můžete zvýšit rozpočet podle změněného reportu, přestože obchodní výsledek zůstal stejný.
Časté otázky
Je Performance Max vhodný pro každého?
Nejlíp funguje, když máte dostatek konverzních dat a kvalitní podklady. Při malém objemu dat nebo bez čistého měření bývá nepřehledný a těžko se ladí.
Proč PMax utrácí za mou značku?
PMax se může zobrazovat i na značkové dotazy. Jejich výsledky proto vyhodnocujte odděleně. Podle cíle kampaně zvažte vyloučení značky; samotná samostatná značková kampaň její zobrazování v PMax automaticky nevyloučí.