Slovník
Demand Gen
Kampaňový typ Google Ads pro budování poptávky na vizuálních plochách - YouTube, Discover, Gmail. Náhrada za Discovery kampaně, postavená na AI cílení.
Demand Gen je kampaňový typ Google Ads určený na vytváření poptávky, ne na její sběr. Běží na vizuálních a obsahových plochách - YouTube, Shorts, Discover a Gmail - kde lidé ještě aktivně nehledají, ale dají se zaujmout. Nahradil starší Discovery kampaně a přidal silnější automatiku i formáty.
Kde sedí v trychtýři
Zatímco Search a Performance Max většinou sbírají existující poptávku, Demand Gen pracuje výš - buduje povědomí a zájem u lidí, kteří značku ještě neznají. Je to spíš náhrada za sociální sítě ve výkonnostním mixu než za vyhledávací kampaň.
Na čem stojí
- Kreativa - vizuál a video jsou tu hlavní páka, ne klíčová slova.
- Publika - podobná publika a signály, které AI rozšíří na nové lidi.
- Jasný cíl a měření - i poptávková kampaň potřebuje vědět, co je úspěch.
Časté otázky
Čím se Demand Gen liší od Performance Max?
PMax běží napříč všemi plochami a hlavně sbírá poptávku. Demand Gen je vizuální, zaměřený na budování poptávky výš v trychtýři (YouTube, Discover, Gmail). Často se používají spolu, každý na jinou úlohu.
Dá se Demand Gen měřit na prodeje?
Ano, ale s realistickým očekáváním - protože působí výš v trychtýři, část dopadu je nepřímá (asistované konverze, pozdější poptávka). Hodnotit ho jen podle posledního prokliku ho podceňuje.
Pojem už znáte. Pracuje pro vás?
V auditu výkonu zjistíte, jestli vás Google a AI odpovědi citují nebo ignorují - a kde se napříč SEO, PPC a měřením ztrácí výkon. Až 10 doporučení podle dopadu a roadmapa na 30 dní.