Slovník
Demand Gen
Kampaňový typ Google Ads pro budování poptávky na vizuálních plochách - YouTube, Discover, Gmail. Náhrada za Discovery kampaně, postavená na AI cílení.
Demand Gen je typ kampaně Google Ads pro vizuální a video reklamy. Podporuje například YouTube, Discover, Gmail a Obsahovou síť Google. Konkrétní dostupné kanály a jejich výběr ověřte v nastavení kampaně a v dokumentaci řízení kanálů.
Ve které fázi nákupu oslovuje zákazníky
Demand Gen může představit nabídku lidem, kteří ji právě aktivně nevyhledávají. Konkrétní účel kampaně závisí na publiku, reklamě a zvoleném cíli. Při kombinaci s Performance Max posuzujte, jaké zákazníky a výsledky jednotlivé kampaně přinášejí.
Na čem stojí
- Reklamní podklady - obrázky a videa, kterými představíte nabídku.
- Publika - podobná publika a signály, které AI rozšíří na nové lidi.
- Jasný cíl a měření - i poptávková kampaň potřebuje vědět, co je úspěch.
Jak připravit vyhodnotitelný test
Určete jednu nabídku, publikum, rozpočtový strop a obchodní výsledek. Kreativu posuzujte také podle toho, zda po kliknutí přivádí relevantní zákazníky. Při porovnání s vyhledáváním uveďte použité konverzní metriky a atribuční okna. Levnější zobrazení nebo přehrání nejsou sama důkazem levnějšího získání zákazníka.
Časté otázky
Čím se Demand Gen liší od Performance Max?
Performance Max umožňuje kombinovat více reklamních kanálů v jedné kampani. Demand Gen se zaměřuje na vizuální a video reklamy. Vhodnost konkrétního typu posuzujte podle cíle, podkladů a výsledků kampaně.
Dá se Demand Gen měřit na prodeje?
Ano. Sledujte zaznamenané nákupy a způsob, jakým je měření kampani připisuje. Různé atribuční modely mohou připsat rozdílné výsledky; samy neprokazují, kolik nákupů by bez reklamy nevzniklo.