Geografický experiment

Geografický experiment je test, který odhaduje účinek marketingové změny pomocí testovaných a kontrolních regionů. Předem určené oblasti dostanou odlišné reklamní podmínky a výsledek se vyhodnotí podle návrhu studie. Tento pojem nesouvisí se zkratkou GEO používanou pro optimalizaci obsahu do AI odpovědí.

Co lze testovat

Můžete například zvýšit rozpočet ve vybraných oblastech a v kontrolních zachovat původní stav. Jiný návrh zkoumá dočasné vypnutí stávající reklamy. Kontrolní oblast tedy nemusí být vždy zcela bez reklamy. Typy experimentů v Meridian GeoX.

Podmínky použitelného výsledku

Nestačí vybrat dva kraje a porovnat jejich tržby. Potřebujete vhodné oblasti, historická data, předem stanovenou metriku a dostatečně citlivý test. Problémem může být také pohyb zákazníků mezi regiony, který přenáší účinek reklamy přes hranice skupin. Metodické pojmy: Meridian GeoX.

Před spuštěním si ujasněte obchodní riziko změny rozpočtu a pravidla vyhodnocení. Pokud firma současně změní ceny pouze v testovaném regionu, interpretace reklamního účinku se zkomplikuje. Výsledkem má být odhad s nejistotou, nikoli příslib přesného čísla za všech okolností.

Souvisí s: inkrementalitou a inkrementálním ROAS.