Slovník - GEO
Generative Engine Optimization
Optimalizace obsahu tak, aby vás generativní AI nástroje (ChatGPT, Perplexity, Gemini) uvedly jako zdroj ve svých odpovědích.
Generative Engine Optimization (GEO) se zaměřuje na viditelnost značky a obsahu v odpovědích generativních AI služeb. Sleduje, zda systém značku zmíní nebo web uvede jako zdroj. Zahrnuje kontrolu dostupnosti a obsahu webu i opakované sledování odpovědí na otázky zákazníků.
Proč GEO vzniklo
AI odpovědi doplňují klasické vyhledávání. Pokud vás konkrétní odpověď neuvede, čtenář se z ní o vaší značce nedozví. To samo o sobě neznamená, že vás nemůže najít v jiných výsledcích nebo kanálech.
Co GEO reálně zahrnuje
- Zkontrolovat přístup vyhledávacích crawlerů - prověřit robots.txt, OAI-SearchBot a další relevantní user-agenty. Indexaci mimo Google berte jako další kontrolní vrstvu, ne záruku citace.
- Strukturovat obsah jako odpověď - konkrétní otázka, stručná odpověď, podnadpisy a případně seznam. Přehledná struktura čtenáři usnadňuje nalezení informace.
- Strukturovaná data (schema) - typy Article, FAQPage, Organization a Person popisují obsah a údaje stránky ve strojově čitelné podobě. Použijte je podle obsahu a pravidel cílové služby.
- Autorita a čerstvost - u časově citlivých informací kontrolujte aktuálnost a u tvrzení uvádějte ověřitelné zdroje.
GEO není náhrada SEO - je to jeho další vrstva. Dobré technické SEO je předpoklad, GEO je nadstavba pro svět, kde odpovídá stroj.
Časté otázky
Je GEO totéž co SEO?
Ne. SEO řeší pozici ve výsledcích vyhledávání, GEO řeší, jestli vás AI nástroj uvede jako zdroj ve své odpovědi. Překrývají se (dobré SEO pomáhá GEO), ale cíl je jiný.
Dá se citace v ChatGPT koupit?
Ne. Na rozdíl od reklamy se místo v AI odpovědi nedá zaplatit. Úpravy obsahu mohou zlepšit jeho srozumitelnost a ověřitelnost, výběr zdroje však řídí daná AI služba.
Jak zjistím, jestli mě AI cituje?
Nejjednodušeji tak, že položíte AI nástroji otázky zákazníků o vaší nabídce a sledujete, které zdroje uvede. Existují i nástroje na měření AI viditelnosti.
Nezávislý audit
Zjistěte, co ve vašem marketingu zlepšit.
Podle potřeb vašeho webu vybereme oblast auditu: SEO, PPC, měření, obsah nebo AI Search. Dostanete až 10 doporučení podle dopadu a plán na 30 dní.