Slovník
CPC
Průměrná cena za kliknutí na reklamu. Vysvětluje cenu návštěvnosti, ne její kvalitu ani ziskovost.
CPC (Cost per Click) je průměrná cena za jedno kliknutí na reklamu. Počítá se jako náklady / počet kliknutí. Pokud 500 kliknutí stálo 10 000 Kč, průměrné CPC je 20 Kč.
CPC říká, kolik platíte za přivedení návštěvy. Neříká, zda návštěva nakoupila, poslala poptávku nebo přinesla zisk. Levnější kliknutí proto nemusí být lepší.
Co ovlivňuje CPC
- Konkurence v aukci. Více inzerentů s vysokou hodnotou zákazníka obvykle tlačí cenu nahoru.
- Kvalita a relevance. Reklama, klíčové slovo a cílová stránka musí odpovídat záměru uživatele.
- Publikum, zařízení, čas a lokalita. Hodnota jedné návštěvy se v různých kontextech liší.
- Strategie nabídek. U automatických strategií systém často optimalizuje na konverzi nebo hodnotu, ne na nejnižší CPC.
CPC, CTR a konverzní poměr
CPC vyhodnocujte společně s CTR a konverzním poměrem. Vyšší CTR samo nezaručuje nižší CPA. Při stejném CPC pokles konverzního poměru cenu za konverzi zvýší. Pokud konverzní poměr počítáte z kliknutí, orientačně platí, že CPA závisí na CPC a konverzním poměru: při CPC 20 Kč a konverzním poměru 2 % stojí jedna konverze přibližně 1 000 Kč.
Z praxe: snížit CPC o 20 % nemá hodnotu, pokud se zároveň zhorší kvalita návštěvnosti natolik, že klesne počet nebo hodnota objednávek.
CPC používejte k diagnostice aukce a ceny návštěvnosti. Rozpočtové rozhodnutí ale ověřte přes CPA, ROAS, PNO a skutečný obchodní výsledek.
Časté otázky
Jaké CPC je dobré?
Takové, při kterém výsledná cena a hodnota konverzí vycházejí ekonomicky. Stejné CPC může být výborné při vysoké marži a neudržitelné u levného produktu.
Jak snížit CPC?
Zlepšete relevanci reklamy a cílové stránky, zpřesněte dotazy a publika a zkontrolujte tlak konkurence. Samotné snížení nabídky může omezit kvalitní návštěvnost.
Proč mi CPC roste?
Příčinou může být silnější konkurence, změna mixu dotazů, publik či zařízení nebo strategie, která cíleně platí více za hodnotnější aukce.
Nezávislý audit
Zjistěte, co ve vašem marketingu zlepšit.
Podle potřeb vašeho webu vybereme oblast auditu: SEO, PPC, měření, obsah nebo AI Search. Dostanete až 10 doporučení podle dopadu a plán na 30 dní.