Slovník
CTR
Míra prokliku: procento zobrazení reklamy nebo výsledku, která vedla ke kliknutí. Signál přitažlivosti a relevance, ne samostatný obchodní cíl.
CTR (Click-through Rate) je míra prokliku. Počítá se jako kliknutí / zobrazení × 100. Pokud se reklama nebo výsledek zobrazil 10 000krát a získal 400 kliknutí, CTR je 4 %.
CTR ukazuje, jak často zobrazení vyvolalo kliknutí. Pomáhá hodnotit shodu mezi dotazem, publikem a textem. Samo o sobě však neříká nic o tom, co člověk udělal po příchodu na web.
Proč jej nelze porovnávat jedním benchmarkem
CTR se přirozeně mění podle kanálu, pozice, zařízení, typu dotazu a publika. Značkové vyhledávání má obvykle vyšší CTR než obecný akviziční dotaz. První organický výsledek má jinou výchozí pozici než výsledek na konci stránky. Porovnávejte proto podobné kampaně a stejný kontext v čase.
Kdy je vyšší CTR špatně
Příliš široký nebo senzační text může získat mnoho kliknutí od lidí, kteří nabídku nechtějí. Výsledkem je vyšší spotřeba rozpočtu, slabší konverzní poměr a horší CPA. Reklama má slíbit přesně to, co cílová stránka splní.
- Sledujte CTR spolu s CPC a podílem relevantní návštěvnosti.
- Po kliknutí kontrolujte konverzní poměr a kvalitu konverzí.
- U SEO zohledněte průměrnou pozici, typ výsledku a to, zda Google odpovídá přímo bez kliku.
Rozhodovací pravidlo: optimalizujte CTR jen do té doby, dokud roste počet hodnotných návštěv a konverzí. Klik není cílem firmy.
Časté otázky
Jaké CTR je dobré?
Bez kontextu to nelze určit. Hodnotu ovlivňuje kanál, pozice, značka, typ dotazu i publikum. Nejlepší je porovnávat podobné kampaně a vlastní vývoj v čase.
Jak zvýšit CTR?
Zpřesněte shodu mezi dotazem, textem a nabídkou, komunikujte konkrétní přínos a odstraňte nerelevantní zobrazení. Potom ověřte, zda neklesla kvalita návštěvnosti.
Je vysoké CTR vždy dobré?
Ne. Lákavý, ale nepřesný text může přinést mnoho drahých kliknutí bez konverzí. CTR musí vést k obchodnímu výsledku.
Pojem už znáte. Pracuje pro vás?
V auditu výkonu zjistíte, jestli vás Google a AI odpovědi citují nebo ignorují - a kde se napříč SEO, PPC a měřením ztrácí výkon. Až 10 doporučení podle dopadu a roadmapa na 30 dní.