Slovník - Schema
Schema markup
Strukturovaná data v kódu stránky, která strojům (Google i AI) vysvětlí, co na stránce je - článek, autor, firma, FAQ, produkt.
Schema markup (strukturovaná data) je neviditelná vrstva kódu, která strojům řekne, co přesně na stránce je. Člověk vidí nadpis a text. Stroj bez pomoci hádá. Schema mu to řekne napřímo: tohle je článek, tohle je jeho autor, tohle je firma, tohle jsou časté otázky.
Jak to vypadá
Nejčastěji se zapisuje ve formátu JSON-LD - blok kódu v hlavičce stránky podle slovníku ze schema.org. Běžné typy: Article (článek), Person (autor), Organization (firma), FAQPage (otázky a odpovědi), BreadcrumbList (drobečková navigace), Product (produkt).
Co to přináší
- Bohatší výsledky v Google - hvězdičky, rozbalovací FAQ, drobečky přímo ve výsledcích.
- Lepší pochopení pro AI - AI nástroje snáz pochopí kontext a vztahy na stránce.
- Propojení autora s identitou - Person schema s odkazy (sameAs) pomáhá ověřit, že autor je reálná entita. Přímý příspěvek k E-E-A-T.
Pravidlo číslo jedna: co je v schema, musí sedět s tím, co je na stránce vidět. Markup, který tvrdí něco jiného než obsah, Google ignoruje - a někdy i penalizuje.
Časté otázky
Pomáhá schema přímo rankingu?
Není to přímý faktor pozic, ale pomáhá strojům pochopit obsah, otevírá bohatší výsledky a podporuje důvěryhodnost autora. Nepřímo tedy pomáhá i viditelnosti.
Musím umět programovat?
Na nasazení ano, nebo to nechat na někom, kdo to umí. Důležité je, aby strukturovaná data seděla s viditelným obsahem a byla platná - dá se to ověřit v testovacích nástrojích Google.
Chcete vědět, jestli vás v tomhle vidět?
Pošlete mi web nebo otázku. Podívám se prakticky na to, kde se ztrácí viditelnost a co řešit jako první.