Strukturovaná data: co Google podporuje a co pro AI nevyžaduje

Přidání strukturovaných dat samo nezaručuje lepší pozice ve vyhledávání. Strukturovaná data popisují význam prvků stránky tak, aby je vyhledávač nemusel odvozovat jen z textu.

Google uvádí, že strukturovaná data mohou stránku zpřístupnit pro rozšířené výsledky, ale jejich zobrazení negarantuje. Podle oficiálního návodu pro generativní funkce Google Search navíc nejsou povinná a neexistuje žádné zvláštní schema pro AI.

Které typy strukturovaných dat zvážit u článku

• Article nebo BlogPosting. Popíše článek, autora, datum publikace a datum významné aktualizace.
• Person a Organization. Pomáhají jednoznačně popsat autora a organizaci, pokud odpovídají tomu, co je na stránce vidět.
• FAQPage. Používejte pouze tam, kde je viditelný obsah skutečně ve formátu otázek a odpovědí a kde odpovídá aktuálním pravidlům Google pro daný typ výsledku.

Značení musí odpovídat viditelnému obsahu

Strukturovaná data musí odpovídat viditelnému obsahu. Fiktivní hodnocení, neexistující autor nebo skryté FAQ nejsou optimalizace. Google takové značení může ignorovat a závažný nesoulad může vést i k ručnímu zásahu proti rozšířeným výsledkům.

Model: co patří do značení jednoho článku

Modelová stránka má nadpis "Jak vybrat kancelářskou židli", autora "Modelový autor", datum publikace 20. srpna 2026 a významné aktualizace 14. září 2026. Zkrácený JSON-LD pak může vypadat takto:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "Jak vybrat kancelářskou židli",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Modelový autor",
    "url": "https://example.com/autori/modelovy-autor/"
  },
  "datePublished": "2026-08-20",
  "dateModified": "2026-09-14"
}

Pokud šablona navíc přidá pětihvězdičkové aggregateRating, ale stránka žádné hodnocení neobsahuje, tento údaj odstraním. Nevymýšlím hodnocení, abych vyplnil další vlastnost. Modelová jména a data je při skutečném nasazení nutné nahradit údaji odpovídajícími stránce.

Další vlastnosti vybírejte podle dokumentace Google pro Article. Kód nebo publikovanou URL prověřte v Rich Results Testu. Potom porovnejte načtený název, autora a data s viditelnou stránkou. Technická validace nepotvrzuje pravdivost těchto údajů.

Co strukturovaná data znamenají pro Google AI Search

Pro generativní funkce Google platí stejný technický základ jako pro klasické vyhledávání: stránka musí být dostupná, indexovatelná a užitečná. Schema může Googlu pomoci obsah pochopit a získat způsobilost pro některé rozšířené výsledky. Není však důkaz, že samo o sobě zvýší šanci na citaci v libovolném AI nástroji.

Časté otázky