Slovník
Mikrokonverze
Menší kroky před hlavní konverzí (přidání do košíku, stažení, přehrání videa). Pomáhají měřit a učit kampaně tam, kde je hlavních konverzí málo.
Mikrokonverze jsou menší, dřívější kroky na cestě k hlavnímu cíli (makrokonverzi). Hlavní konverze je objednávka nebo poptávka; mikrokonverze je přidání do košíku, stažení ceníku, přehrání videa, přihlášení k newsletteru nebo začátek formuláře.
K čemu jsou dobré
- Učení kampaní při nízkém objemu. Automatické nabídky potřebují data. Když je hlavních konverzí málo, mikrokonverze dodají algoritmu signál, ze kterého se učí.
- Vidět, kde se cesta láme. Pokud lidé přidávají do košíku, ale nekupují, problém je jinde než v reklamě - a mikrokonverze to odhalí.
- Dřívější signál kvality. Nemusíte čekat týdny na dost objednávek, abyste věděli, jestli kampaň jde správným směrem.
Pozor na past: mikrokonverze není cíl sama o sobě. Když se kampaň optimalizuje jen na "přidání do košíku", umí jich nahnat hodně - bez jediného prodeje. Mikrokonverze jsou pomůcka, ne náhrada za měření skutečného výsledku.
Časté otázky
Mám počítat mikrokonverze jako konverze v Google Ads?
Opatrně. Hodí se jako sekundární signál při nízkém objemu, ale jako hlavní optimalizační cíl umí kampaň svést - algoritmus nažene levné mikroakce bez reálného prodeje. Hlavní konverze musí zůstat tím, na čem záleží.
Které mikrokonverze sledovat?
Ty, které reálně předpovídají nákup - například přidání do košíku či začátek objednávky. Náhodné kliky nebo zobrazení stránky hodnotu signálu spíš ředí.
Chcete vědět, jestli vás v tomhle vidět?
Pošlete mi web nebo otázku. Podívám se prakticky na to, kde se ztrácí viditelnost a co řešit jako první.