Slovník
Vyhledávací záměr
Vyhledávací záměr je to, čeho chce člověk pomocí vyhledávání dosáhnout. Může potřebovat vysvětlení, porovnat možnosti, najít konkrétní web nebo něco objednat. Stejné téma proto může vést k několika odlišným potřebám.
Téma ještě neurčuje vhodnou stránku
Modelový příklad: "jak vybrat klimatizaci" směřuje k rozhodování, zatímco "montáž klimatizace Praha" může vést k hledání dodavatele. Pro první výraz se hodí vysvětlení kritérií výběru. U druhého může člověk potřebovat rozsah služby, lokalitu a kontakt.
Jde o pracovní odhad záměru, nikoli o jistotu o každém hledajícím. Krátký výraz může být nejednoznačný. Google při porozumění vyhledávání zohledňuje význam slov i kontext; podrobnosti uvádí v přehledu fungování vyhledávání.
Jak záměr prověřit u vlastního obsahu
Podívejte se na konkrétní výraz, obsah stránek ve výsledcích a úkol, který má návštěvník na vaší stránce splnit. Výsledky jsou pomůckou, nikoli neměnným předpisem. U vlastního webu doplňte dostupné výrazy ze Search Console a otázky zákazníků.
Potom zkontrolujte, zda stránka slíbenou odpověď skutečně poskytuje. Pokud titulek slibuje porovnání, samotná nabídka jednoho produktu ho nenahrazuje. Pokud si chce člověk objednat službu, dlouhý obecný článek bez konkrétních podmínek nemusí stačit.
Proč řešit záměr u podobných stránek
Dvě stránky se stejným tématem mohou sloužit různým úkolům. Než jednu zrušíte, pojmenujte tyto úkoly a ověřte, zda je jejich obsah plní.
Prohlédnout postup rozhodování o dvou URL
Související pojmy: Kanibalizace klíčových slov, Kanonická URL.