Dvě stránky na stejné téma: kdy je sloučit a kdy ponechat

Dvě URL u stejného výrazu ještě nedokazují, že si stránky škodí. Návod a nabídka služby mohou pokrývat stejné téma, ale pomáhat v jiném okamžiku rozhodování. U dvou téměř stejných návodů už má smysl prověřit, zda jeden kvalitnější text nenahradí oba.

Nejprve pojmenujte účel každé stránky

Ke každé URL napište jednu větu: "Tato stránka pomáhá člověku, který chce..." Dokončete ji konkrétním úkolem. Například vybrat vhodný typ tepelného čerpadla nebo objednat jeho montáž.

Pokud u obou stránek napíšete stejnou větu, přečtěte je vedle sebe. Označte informace, které má jen jedna: vlastní postup, podmínky služby, výpočet, srovnání, odpověď na důležitou otázku. Odlišný nadpis a přeházené odstavce samy o sobě nejsou samostatným účelem stránky.

Pomůže i otázka: co by návštěvník ztratil, kdyby jedna z těchto stránek přestala existovat? Pokud by přišel o užitečnou odpověď, je třeba ji zachovat na vhodném místě. Pokud by ztratil možnost objednat službu, samotný informační článek nemusí být dostatečnou náhradou.

Toto srovnání je základem rozhodnutí. Počet kliknutí ho doplňuje, ale nenahrazuje.

Co porovnat v Search Console

V přehledu výkonu vyberte stejné období a typ vyhledávání. Při srovnání zachovejte i stejné filtry země a zařízení, pokud je používáte. Potom prozkoumejte stránky pro konkrétní vyhledávací výraz a výrazy, u kterých se zobrazuje každá z dvojice URL.

Zaznamenejte kliknutí, zobrazení a průměrnou pozici. Sledujte vývoj v čase i obsah výrazů: vedou k návodu, porovnání, nebo objednávce? Jedna URL může mít méně kliknutí, ale odpovídat na jinou, užitečnou otázku. Průměrná pozice sama neurčí, kterou stránku odstranit.

Při interpretaci jsou důležitá dvě omezení. Search Console nezobrazuje všechny vyhledávací výrazy. Údaje o výkonu navíc zpravidla připisuje kanonické URL, kterou vybral Google. Prázdný řádek u druhé adresy proto není důkazem, že její obsah nikdo nepotřebuje. Podrobnosti vysvětluje dokumentace dimenzí Search Console.

Při podezření na duplicitu zkontrolujte v nástroji pro kontrolu URL také to, kterou adresu Google považuje za kanonickou. Nezaměňujte URL, kterou si přejete upřednostnit, s tou, kterou skutečně vybral.

Samotné střídání URL u jednoho výrazu je podnětem k prověření. Bez porovnání obsahu, záměru a širšího vývoje z něj nelze určit příčinu poklesu.

Tři modelové situace a tři různá rozhodnutí

Následující příklady jsou modelové. Nejde o výsledky klientských projektů ani o příslib růstu návštěvnosti.

Ponechat: návod k výběru a nabídka montáže

Firma má článek "Jak vybrat tepelné čerpadlo" a stránku "Montáž tepelného čerpadla". Článek vysvětluje kritéria výběru. Nabídka uvádí rozsah montáže, oblast působnosti a postup objednání.

Obě stránky mohou obsahovat stejné odborné pojmy. Jejich účel se však liší. Doporučuji je ponechat a propojit tam, kde čtenář potřebuje další krok: z vysvětlení výběru na konkrétní službu a z nabídky na podrobnější vysvětlení.

Odlišit: obecný návod a řešení pro byt

Web má dva podobné články o výběru klimatizace. Jeden má být obecným návodem, druhý má řešit byt. Pokud oba opakují stejné rady, rozdíl v názvu nestačí.

Samostatný text o bytě má smysl tehdy, pokud skutečně řeší specifické otázky: možnosti umístění, hluk, odvod kondenzátu nebo omezení konkrétního domu. Doporučuji nejprve ověřit a doplnit tyto rozdíly. Pokud pro druhý článek neexistuje samostatná užitečná odpověď, jeho ponechání by jen udržovalo dva podobné texty.

Sloučit: dva návody ke stejnému postupu

Starší i novější článek vysvětlují stejné nastavení téhož nástroje. Novější má aktuální obrázky, starší obsahuje užitečné řešení chyb. Čtenář musí otevřít oba, aby získal úplnou odpověď.

Zde dává smysl připravit jeden aktuální návod a zachovat v něm užitečné části obou textů. Cílovou URL nevybírejte pouze podle stáří nebo počtu kliknutí. Zohledněte také její význam, existující odkazy a to, zda bude vhodná pro výsledný obsah. Teprve až je náhrada hotová, řešte přesměrování vyřazené adresy.

Pracovní list: co zapsat před rozhodnutím

Pro dvojici stránek vyplňte tyto údaje. U chybějících podkladů napište "neověřeno", nikoli nulu.

Pod tabulku doplňte rozhodnutí, důvod, co je ještě třeba ověřit, kdo úpravu provede a jak ji zkontroluje. Otevřít vyplnitelný pracovní list.

Pokud zatím nedokážete pojmenovat náhradu za důležitý obsah nebo funkci jedné stránky, sloučení odložte. Nejprve doplňte chybějící podklady.

Kanonická URL nenahrazuje úpravu obsahu

U stejného nebo velmi podobného obsahu na více adresách se řeší také kanonická URL. Značka rel="canonical" označuje preferovanou adresu, ale Google může vybrat jinou. Nepřesměruje návštěvníka a nevyřeší nejasný účel dvou odlišných článků. Google vysvětluje výběr kanonické URL.

Proto nezačínejte tím, že jedné stránce přidáte canonical na druhou. Nejprve určete, zda jde o technické varianty stejného obsahu, nebo o dva samostatné texty, které vyžadují redakční posouzení.

Co zkontrolovat při sloučení a po něm

Před změnou uložte původní texty i seznam starých a cílových URL. V cílovém článku zachovejte užitečné informace a opravte neaktuální části. Zkontrolujte obrázky, soubory ke stažení i odkazy v textu.

Pokud původní stránku natrvalo nahrazuje nová, použijte trvalé přesměrování na odpovídající obsah, zpravidla HTTP 301 nebo 308. Dokumentace Google k přesměrování rozlišuje trvalé a dočasné přesuny. Hromadné přesměrování nesouvisejících článků na úvodní stránku není rovnocennou náhradou.

Po nasazení ověřte, že stará URL vede přímo na správný cíl, cíl se načte a neblokujete jeho indexování. Aktualizujte interní odkazy i sitemapu tak, aby odkazovaly na výslednou adresu. Zapište datum změny a zkontrolujte stav v Search Console.

Při dalším vyhodnocení porovnávejte výsledky za srovnatelná období se stejnými filtry. Sledujte návštěvnost celého dotčeného tématu i důležité akce návštěvníků, pokud je spolehlivě měříte. Růst jedné URL po přesměrování ještě neznamená, že vzrostl celkový přínos obsahu. Při malém množství dat nebo sezonních změnách nemusí být příčina vývoje jasná.

Potřebujete prověřit konkrétní stránky?

Pokud se nedokážete rozhodnout, které URL ponechat, můžete tuto otázku řešit v rámci SEO auditu. Rozsah a potřebné podklady si dohodneme před začátkem. Na stránce služby najdete, co audit zahrnuje a jak poslat zadání.

Prohlédnout rozsah auditu

Související pojmy: Kanibalizace klíčových slov a Vyhledávací záměr.