UTM parametry

UTM parametry jsou hodnoty přidané do URL, které analytice předávají informaci o kampani. Základem jsou utm_source pro zdroj, utm_medium pro médium a utm_campaign pro název kampaně.

Příklad firemního příspěvku

utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=mereni-leadu může označit odkaz z firemního LinkedIn příspěvku. Je to návrh pojmenování, nikoli předepsaná univerzální hodnota. Google upozorňuje, že hodnoty rozlišují velká a malá písmena.

Pravidla konzistence

• Před publikováním dohodněte jednotné pojmenování zdrojů a kampaní.
• Do parametrů nevkládejte emaily, jména ani obsah soukromých zpráv.
• Po kliknutí ověřte, zda přesměrování parametry zachovala.
• Interní přechod z článku na službu odlišujte od příchodu z externí kampaně.

Vlastní parametr v URL není automaticky standardní UTM dimenzí a jeho zpracování je třeba nastavit v analytice. Samotné UTM neodstraní omezení měření ani nepotvrdí, že návštěva přinesla objednávku.

Dalším krokem je porovnat zdroje návštěv s doručenými poptávkami.

Zdroj: Google Analytics, campaign URLs, ověřeno 10.9.2026.