Kalkulačka bez registrace
Vypočítejte ROAS a PNO podle vašich nákladů
Zadejte marži, další variabilní náklady a rezervu na fixní náklady a zisk. Kalkulačka vypočítá hraniční i cílové PNO a ROAS.
Vstupy
Kolik z tržeb může tvořit reklama
Všechna procenta používejte na stejném základě - buď s DPH, nebo bez DPH. Variabilní náklady nezadávejte podruhé, pokud je už obsahuje marže.
Nevíte, jaké cílové PNO nebo ROAS nastavit kampaním? V auditu prověřím měření konverzí a náklady, ze kterých cíl počítáte. Prověřit měření a výkon.
Orientační model. Procentuální režim nezohledňuje fixní částky na objednávku, rozdílné marže produktů, vratky mimo zadaný podíl ani časový posun atribuce.
Sleva a náklady na objednávku
Porovnejte, kolik může stát reklama před slevou a po ní.
Všechny částky zadejte v Kč a na stejném základě DPH. Rezerva je procento z aktuální prodejní ceny: po slevě se počítá z nižší ceny. Další náklady jsou pevná částka na jednu objednávku, nikoli procento tržby.
Předvyplněné hodnoty jsou modelový příklad. Nahraďte je vlastními náklady.
Náklad na zboží nezadávejte znovu mezi další náklady. Model nepočítá samostatně procentuální poplatky, vratky ani rozdílné marže produktů. Příspěvek po reklamě není čistý účetní zisk.
Co přesně výsledek znamená
- Break-even PNO je celý podíl z tržby, který po ostatních variabilních nákladech může spotřebovat reklama. Na fixní náklady a zisk pak nezůstává nic.
- Break-even ROAS je stejná hranice vyjádřená opačně. Při PNO 25 % je ROAS 4 nebo 400 %.
- Cíl s rezervou odečte podíl, který má zůstat na fixní náklady a zisk. Proto je jeho PNO nižší a požadovaný ROAS vyšší.
Výpočet je orientační. Pokud report neodečítá stornované objednávky nebo používá jinou definici tržby než váš výpočet, jeho ROAS nebude přímo srovnatelný s vypočteným cílem.
Kdy jedno číslo nestačí
U rozdílných marží produktů potřebuje každá skupina vlastní výpočet. U opakovaných nákupů je třeba vedle prvního ROAS sledovat také náklady na získání zákazníka. A pokud si více kanálů připisuje stejnou objednávku, údaje z reklamních systémů porovnejte s MER, tedy celkovou efektivitou marketingu.
Časté otázky
Jak se vypočítá break-even ROAS?
Vydělíte 100 procentem z tržby, které zůstává na reklamu po ostatních variabilních nákladech. Při 25 % je hranice 4 nebo 400 %.
Je výsledek cílem pro Google Ads?
Je to orientační výpočet podle zadaných nákladů. Cíl v reklamním systému ještě upravte podle kvality měření, atribuce, podílu značky, vratek a rozdílných marží produktů.
Ověřte, zda cílový ROAS odpovídá vašim nákladům.
Audit výkonu prověří měření, atribuci, vratky, značkovou poptávku a to, zda při hodnocení kampaní zohledňujete relevantní náklady.