Migrace webu
Redesign, změna platformy nebo URL.
Audit výkonu
Zjistěte, co ve vašem marketingu potřebuje zlepšit.
Podívám se na souvislosti mezi SEO, PPC, měřením, obsahem a AI Search. Společně vybereme oblast, kterou má smysl prověřit jako první.
Základní audit: jeden web a jedna prioritní oblast, podle dostupných dat. Přesný rozsah a podklady si dohodneme před začátkem.
Co potřebujete prověřit?
AI Search
Zmínky o firmě a citace v AI odpovědích.
Výkon PPC a měření
Konverze, kampaně a rozdíly v měření.
Kdy dává smysl
Když z reportů nepoznáte, proč marketing nepřináší očekávané výsledky.
Audit není první krok u každého problému. Dává smysl tehdy, když web nebo kampaně běží, ale nevíte, jestli výkon brzdí technika, měření, rozpočet, obsah nebo jejich kombinace.
Organika klesá
Viditelnost nebo návštěvnost klesá. Tým neví, zda za poklesem stojí sezona, obsah, nebo technické chyby.
Nevíte, zda reklama přináší nové zákazníky
ROAS vypadá přijatelně, ale nevíte, kolik objednávek přichází od nových zákazníků a kolik od těch, kteří už u vás nakupovali.
Údaje o objednávkách se liší
Počet objednávek v GA4 a reklamních systémech se liší od evidence e-shopu.
Obsah nepřináší poptávky
Obsah nepokrývá otázky, které zákazníci řeší před nákupem.
Výstup
Doporučení s jasným pořadím úprav.
V základním rozsahu vybereme jednu prioritní oblast. Dostanete konkrétní doporučení, podle kterých váš tým může začít s úpravami.
Co dostanete
- Zjištěné problémy a data, která je potvrzují.
- Až 10 doporučení seřazených podle dopadu a naléhavosti.
- Plán úprav na prvních 30 dní.
- Dokument a hovor nad zjištěními.
- Také seznam věcí, které teď není potřeba řešit.
Pokud podklady nestačí k závěru, pojmenuji, co je potřeba změřit nebo ověřit dřív, než se utratí další peníze.
SEO / PPC / GA4
Co prověřím ve vybrané oblasti
Společně vybereme jednu prioritní oblast. Níže jsou příklady podkladů a kontrol; přesný rozsah si potvrdíme před začátkem.
SEO
Klesá návštěvnost nebo se důležité stránky nezobrazují.
- Podklady
- Search Console, sitemapa a dostupná historie změn webu.
- Kontrola
- Indexace, přesměrování, interní odkazy a soulad stránek s tím, co zákazníci hledají.
- Výstup
- Seznam konkrétních URL a oprav s důkazem a pořadím realizace.
PPC
Kampaně vykazují konverze, ale obchodní výsledek nesedí.
- Podklady
- Google Ads, definice konverze a dostupné údaje o nákladech a objednávkách.
- Kontrola
- Konverzní cíle, vyhledávací dotazy a rozdělení rozpočtu v dohodnutých kampaních.
- Výstup
- Doporučení, co změnit v cílech, kampaních nebo vyhodnocování a jak změnu ověřit.
Měření
GA4, schránka a evidence obchodu ukazují rozdílné počty.
- Podklady
- GA4, GTM, test formuláře a porovnání s evidencí doručených zpráv nebo objednávek.
- Kontrola
- Cesta od odeslání po doručení, duplicity událostí, testy a rozdíl mezi aktivitou a poptávkou.
- Výstup
- Popis rozdílů, zadání oprav a kontrolní postup pro měření skutečných výsledků.
Vlastní web / diagnostická ukázka
Co ukázala kontrola SEO, AI odpovědí a měření na svaton.cz
Při auditu potřebujeme zjistit, co čísla znamenají pro další postup. Na vlastním webu ukazuji tři nálezy, jejich omezení a konkrétní způsob ověření.
Tato ukázka spojuje tři diagnostické pohledy na vlastní web. Není seznamem všeho, co zahrnuje každý základní audit.
47
kliknutí z Googlu za 90 dní
79
relací po odečtení 40 označených testovacích relací
3
události kontaktního formuláře v GA4; obchodní kvalita zatím neurčená
Více zobrazení a méně kliknutí vyžaduje podrobnější kontrolu
| GSC Web | 23. 8. - 19. 9. | 20. 9. - 17. 10. |
|---|---|---|
| Kliknutí | 36 | 11 |
| Zobrazení | 733 | 818 |
Co z toho vyplývá
Web se zobrazil častěji, ale získal méně kliknutí. Souhrn sám neurčuje, zda jde o změnu hledaných výrazů, pozic, zájmu o nový článek nebo jiné vlivy. Při takto malých počtech není dostatečným podkladem pro plošné přepisování titulků.
Doporučení a kontrola
Vyhodnotit samostatně případný nový článek, nabídku auditu a ostatní obsah. U každé skupiny porovnat hledané výrazy a vstupní stránky. Titulek měnit až při doloženém nesouladu s tím, co lidé hledají.
Tři české prioritní URL - nabídka auditu, postup migrace a kalkulačka ROAS/PNO - při kontrole vracejí HTTP 200 a GSC je uvádí jako indexované. Tato kontrola nepotvrzuje technický stav celého webu.
Šest událostí není šest obchodních poptávek
GA4 zaznamenalo 6 událostí generate_lead: 3 u kontaktního formuláře, 2 u formuláře označeného jako test a 1 u formuláře lead magnetu. Součet těchto různých akcí nelze vydávat za počet zájemců o audit.
Doporučení a kontrola
Skutečně doručené zprávy propojit s formulářem, odstranit duplicity, spam a testy a určit, zda jde o relevantní požadavek na službu. Samotný export doručení ani obchodní kvalitu nepotvrzuje. Počet kvalifikovaných poptávek proto zůstává neurčený.
V akvizici je 119 relací, z nich 40 má známý testovací zdroj. Po odečtení zbývá 79 relací. Tento zbytek může stále obsahovat neoznačené interní návštěvy.
Česká otázka může vést i na slovenský web
ChatGPT v první české odpovědi na otázku, jak přepočítat cílové PNO a ROAS podle marže, uvedl odkaz na slovenskou kalkulačku. Česká kalkulačka přitom při kontrole existuje a je indexovaná.
Doporučení a kontrola
Prověřit, zda české články odkazují přímo na českou kalkulačku a zda vysvětlení výpočtu i popis služby odpovídají českému publiku. Pokud se najde konkrétní nesoulad, opravit jej. Potom zopakovat stejnou otázku a zaznamenat skutečnou cílovou doménu. Testovací účet měl slovenské rozhraní a odpověď na českou otázku byla částečně slovensky. Jeden odkaz na SK verzi proto nedokazuje chybu jazykového nastavení webu.
V 90denním GA4 exportu není relace označená sledovaným AI zdrojem. To nevylučuje návštěvu bez zachovaného zdroje ani vliv AI před návštěvou. GSC samostatně eviduje 237 zobrazení v reportu generativní AI; nejde o počet odpovědí ChatGPT nebo Perplexity.
Jak se bude posuzovat výsledek
Nejprve oddělit kvalitu kontaktů od počtu událostí, potom doplnit srozumitelnou ukázku auditu a prověřit české odkazy na související obsah. Výsledek porovnat za stejně dlouhá dokončená období. Při nedostatku návštěv nebo kontaktů bude závěr neinformativní a pozorování je třeba prodloužit.
Zdroje: vlastní nativní exporty GSC a GA4, zachované AI odpovědi a kontrola veřejných URL. AI sada obsahuje 10 českých otázek a jejich slovenské ekvivalenty, dvě opakování v nových konverzacích na každé platformě. Použity byly přihlášené bezplatné účty a webové vyhledávání; konkrétní model nebyl zobrazen. Personalizaci nelze vyloučit. Ukázka popisuje stav před dalšími úpravami, neprokazuje dosažený růst.
AI Search v auditu
Zjistěte, zda AI odpovědi uvádějí váš web.
Nejdřív ověřím, jestli je AI Search pro váš web skutečná priorita. Pokud chybí základní indexace, měření nebo jasná nabídka, řeknu, proč dává smysl začít tam.
Dotazy
Vyberu otázky, které jsou blízko nákupu a rozhodování.
Odpovědi
Zaznamenám, koho vybrané AI vyhledávače uvádějí, jaké zdroje citují a jak popisují vaši značku.
Kontrola webu
Prověřím přístup vyhledávacích robotů, indexaci, strukturu obsahu a údaje o firmě a autorovi. Zkontroluji také dostupnost vlastních dat a zkušeností, které lze použít jako zdroj.
Priorita
Dostanete pořadí zásahů podle dopadu a náročnosti. Také seznam věcí, které zatím není potřeba řešit.
Postup
Od problému k rozhodnutí ve čtyřech krocích.
- 01
Kontext
Pošlete web, popíšete problém a uvedete, co potřebujete rozhodnout.
- 02
Podklady
Dohodneme se, která data a přístupy potřebuji k prověření vašeho problému.
- 03
Diagnóza
Nálezy porovnám s dostupnými podklady a prověřím jejich možné příčiny.
- 04
Priorita
Dostanete plán úprav na 30 dní. Na společném hovoru vysvětlím doporučení a jejich pořadí.
Postupy a vlastní záznam
Jak prověřit migraci, indexaci a AI Search.
Modelový postup migrace, historický report vlastního webu a doporučení z dokumentace.
Kontrola původních URL po migraci
Postup kontroly a modelová mapa přesměrování. Článek vysvětluje, jak připravit zadání a převzít opravu.
Indexace vlastního svaton.cz
Report s daty ze 4. 9. 2026 uváděl 44 objevených, momentálně neindexovaných URL. Historický záznam ukazuje, co je třeba prověřit u konkrétních adres; neprokazuje výsledek opravy.
Co prověřit před úpravou llms.txt
Google pro své AI funkce ve vyhledávání nevyžaduje zvláštní AI soubory. Proto nejdřív prověřuji indexaci, dostupnost stránek a obsah, který odpovídá na otázky zákazníků.
Časté otázky
Než pošlete web.
Je audit jen o SEO?
Ne. Posuzuji souvislosti mezi SEO, PPC, měřením, obsahem a AI vyhledáváním. V základním rozsahu ale jdu do hloubky v jedné prioritní oblasti, aby byl výstup konkrétní a proveditelný.
Co dostanu na konci?
Krátký dokument s diagnózou, doporučeními seřazenými podle dopadu a plánem úprav na prvních 30 dní. Zpravidla jde nejvýš o 10 priorit. Součástí je i hovor nad zjištěními.
Kolik audit stojí a jak dlouho trvá?
Základní audit stojí od 490 EUR a standardně ho dodám za 3 až 5 pracovních dní od získání potřebných podkladů. Širší rozsah si dohodneme předem.
Musím mít přístupy do všech nástrojů?
Ne vždy. Audit vychází z dostupných dat. Čím lepší podklady mám, tím přesnější bude diagnóza. Před začátkem si proto řekneme, co je potřeba a co lze ověřit i bez přístupu.
Co přesně ověříte u AI Search?
Vyberu obchodně důležité dotazy, ověřím odpovědi a citace ve vybraných AI vyhledávačích a zkontroluji technické i obsahové signály webu. Dostanete seznam zjištěných problémů a doporučených úprav. Citaci v AI odpovědi nelze zaručit.
Pošlete mi web a jednu větu o tom, co vás trápí.
Pokud audit není správný první krok, řeknu to. Pokud je, dohodneme rozsah a podklady ještě před začátkem.