AI Max v Google Ads: co se mění v září 2026

Koho se týká zářijový přechod

Google oznámil automatický přechod vybraných nastavení kampaní ve vyhledávání na AI Max. V aktualizaci z 11. června rozdělil termíny: pro automaticky vytvářené podklady (ACA) a nastavení volné shody na úrovni kampaně zůstává září 2026, pro dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) uvádí únor 2027. Oznámení Googlu

Samotné klíčové slovo ve volné shodě ještě nedokazuje, že používáte zmíněné nastavení celé kampaně. Rozhodující je nastavení konkrétní kampaně. Google tyto dvě možnosti v dokumentaci rozlišuje. Nastavení volné shody na úrovni kampaně

Před změnou si otevřete oznámení přímo v účtu a zapište, kterých kampaní se týká. V oznámení najdete informace o přechodu vašich kampaní.

Co dokáže AI Max měnit

AI Max je sada funkcí pro existující kampaně ve vyhledávání. Obsahuje rozšířené přiřazování vyhledávacích dotazů, přizpůsobení textu a rozšíření cílové URL. Jednotlivé funkce proto při kontrole zapisujte samostatně. Jak funguje AI Max

V praxi potřebujete vědět, na jaké hledání se reklama zobrazila, co slibovala a na kterou stránku člověka přivedla. Teprve tuto kombinaci porovnejte s doručenou poptávkou nebo objednávkou. Samotná informace "AI Max je zapnuté" je pro vyhodnocení příliš obecná.

Automatický přechod staršího nastavení a ruční zapnutí celého AI Max nemusí aktivovat stejné funkce. Po změně proto zkontrolujte jejich skutečný stav v účtu. Neodvozujte ho pouze z názvu AI Max. Nastavení AI Max

Pět kontrol před změnou kampaně

1. Uložte si původní nastavení a výsledky

Doporučuji zaznamenat datum změny, rozpočet, strategii nabídek, konverzní cíle a aktivní automatické funkce. Přidejte výdaje, počet relevantních poptávek nebo objednávek a období, ze kterého pocházejí.

Poznamenejte si i souběžnou akci, změnu cen či výpadek webu. Pokud se najednou změní reklama, nabídka i měření, z porovnání před změnou a po ní nerozlišíte příspěvek jednotlivých zásahů.

2. Zkontrolujte, kam může reklama návštěvníka poslat

Při rozšíření cílové URL může Google vybrat jinou relevantní stránku na vaší doméně. Projděte proto i stránky mimo původní reklamní adresu. Dokumentace rozšíření cílové URL

Otevřete důležité kategorie, produkty a kontaktní stránky na mobilu. Ověřte dostupnost nabídky, cenu, formulář a cestu k objednávce. Stránku s ukončenou akcí nebo službou, kterou už neposkytujete, posuďte jako kandidáta na vyloučení z reklamních vstupních stránek.

3. Přečtěte automaticky vytvořené texty

Přizpůsobení textu vytváří další nadpisy a popisy z podkladů, mezi které patří obsah webu a existující reklamy. Proto kontrolujte i přesnost vstupních textů. Přizpůsobení textu v Google Ads

Při čtení doporučuji začít sliby, které mají obchodní význam: cena, termín dodání, dostupnost, lokalita a podmínky slevy. Každý slib musí odpovídat tomu, co zákazník najde po kliknutí. Obecný popis produktu nedokládá dostupnost konkrétní varianty.

4. Ověřte, co považujete za konverzi

Před rozšířením kampaně si určete, podle čeho budete posuzovat její výsledek. U služby může jít o relevantní poptávku, u e-shopu o objednávku s ověřenou hodnotou. Stažení PDF, test formuláře a obchodní poptávku evidujte odděleně.

Postup kontroly odeslání a doručení najdete v článku GA4 hlásí leady. Kolik z nich jsou skutečné poptávky?. Pokud zatím neumíte spojit zaznamenanou konverzi s jejím obchodním výsledkem, nevyvozujte lepší kvalitu zákazníků pouze z nižší ceny za konverzi.

5. Porovnejte vyhledávací dotazy, texty a cílové stránky

Google pro AI Max popisuje rozšířené reporty včetně propojení vyhledávacího dotazu, nadpisu a URL. Použijte je ke kontrole konkrétních kombinací. Reportování AI Max

Můj doporučený záznam má čtyři položky: co člověk hledal, kam se dostal, co odeslal nebo koupil a kolik stála reklama. Pokud údaje na úrovni jedné poptávky nemáte, ponechte tuto část jako neznámou. Nepřiřazujte obchodní výsledek ke konkrétnímu vyhledávacímu dotazu odhadem.

Dvě kombinace reklamy a stránky, dvě různé opravy

Modelový příklad: e-shop prodává pracovní židle. Při hledání "židle do úzkého pracovního koutu" se zobrazí text o kompaktním modelu, ale reklama vede na obecnou kategorii bez rozměrů. Nejprve bych prověřil výběr cílové stránky a doplnil rozměry tam, kde si člověk vybírá produkt. Samotné hledání nabídce odpovídá; jeho vyloučení by nesoulad stránky nevyřešilo.

Při druhém hledání "náhradní kolečka k židli" vede reklama na kategorii židlí, ale obchod kolečka neprodává. Tady bych řešil relevantnost vyhledávacího dotazu a jeho případné vyloučení. Lepší reklamní text chybějící nabídku nenahradí.

Rozlišíte tak problém cílení od problému textu nebo URL. Ke každé opravě si poznamenejte původní kombinaci, důvod zásahu a datum. Teprve další výsledky ukážou, zda oprava pomohla.

Jak vyhodnotit výsledek přechodu

Začal bych kvalitou poptávek a objednávek při zaznamenaných výdajích. Počet kliknutí je pomocný údaj. U služeb doplňte kvalifikovaný lead, u e-shopu zohledněte i marži a stornované objednávky.

Pro první porovnání použijte stejně dlouhá dokončená období a ponechte čas na zpracování poptávek. Jde o orientační porovnání; samo o sobě neprokazuje účinek AI Max. Při malých počtech zkontrolujte jednotlivé případy místo závěru z jednoho procenta. Výrazné změny rozpočtu, cen nebo nabídky označte přímo u výsledků.

Co doporučuji udělat teď

Zkontrolujte oznámení a nastavení kampaní s ACA nebo volnou shodou na úrovni kampaně. U DSA si připravte kontrolu přechodu podle aktuálního harmonogramu. Funkce zapínejte s jasným cílem a po ověření vstupních stránek, textů a měření.