Peter Svatoň

Nezávislý audit výkonu · SEO · PPC · AI Search

Prověřím, proč marketing nepřináší očekávané výsledky.

Přes 15 let řeším SEO, PPC a data v praxi. V auditu prověřím kampaně, web i měření a doporučím, co upravit jako první.

Pošlete, co řešíte Jak se dívám na výkon

Peter Svatoň - 15+ let ve výkonnostním marketingu: SEO, PPC, data, AI Search. Roky vedení performance týmů.

01

SEO

Pomohu zákazníkům najít vaše služby a produkty ve vyhledávání.

02

PPC

Prověřím, které kampaně přinášejí zákazníky a kam má smysl směrovat rozpočet.

03

AI Search

Prověřím, zda AI odpovědi uvádějí váš web a co může bránit jeho citování.

GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot

Návštěvnost ani kliknutí samy o sobě neukazují, zda získáváte zákazníky.

Porovnám výsledky kampaní s objednávkami a poptávkami. Prověřím také vstupní stránky a správnost měření.

Důkaz

Co odhalily audity.

Anonymizovaný příklad z auditu a další kontroly.

Výřez z auditu Technické SEO · migrace e-shopu klient anonymizováno

524 starých URL po migraci e-shopu vracelo chybu 404

  1. Problém

    Po přechodu e-shopu na novou platformu přestaly fungovat staré adresy - nová struktura je nepřesměrovala.

  2. Důkaz

    Google Search Console, report Indexování stránek: 524 adres ve stavu „Nenalezeno (404)“. Ověřeno druhým zdrojem: živý crawl (Screaming Frog) potvrdil, že staré URL vracejí kód 404 a nikam nepřesměrovávají. Organická návštěvnost padala od jara.

  3. Dopad

    Návštěvy ze starých odkazů končily na chybové stránce a nové URL nedostávaly přesměrování ze svých původních ekvivalentů.

  4. Co opravit

    Nasadit 301 přesměrování ze starých URL na jejich nové ekvivalenty 1:1 a znovu odeslat sitemap. První krok: vyexportovat těch 524 adres z GSC a spárovat je se starou strukturou webu.

Zdroj: Google Search Console + živý crawl Ověřeno ze 2 nezávislých zdrojů Celý rozbor ->

Další kontroly v auditu

02

Doručení poptávek z formuláře

Nestačí, že server zprávu přijme. Ověřuji, zda se poptávka z formuláře dostane až do schránky a zda se nedoručení zobrazí jako chyba.

03

Priorita bez důkazu

Před technickou úpravou ověřuji, zda ji vyhledávač potřebuje. Google nevyžaduje zvláštní AI soubory; přednost mají dostupné stránky a užitečný obsah.

04

Nesprávně zaznamenané konverze

Porovnám zaznamenané konverze se skutečnými objednávkami a poptávkami. Prověřím, zda kampaně neoptimalizujete na události, které neznamenají získaného zákazníka.

05

Rozpočet bez priority

Prověřím, které kampaně a vyhledávací fráze přinášejí objednávky nebo poptávky. Podle výsledků doporučím, kde rozpočet ponechat a kde ho upravit.

Co může zhoršovat výsledky

Co prověřit, když marketing nepřináší výsledky.

Šest oblastí, ve kterých hledám příčiny slabších výsledků. Často je třeba prověřit také jejich vzájemné souvislosti.

01

Měření

Nastavení konverzí a atribuce neodpovídá tomu, co firma považuje za obchodní výsledek.

02

PPC bez priority

Rozdělení rozpočtu nezohledňuje, které kampaně přinášejí objednávky nebo poptávky a za jakou cenu.

03

SEO na nevhodné dotazy

Web se zobrazuje na dotazy, které nesouvisejí s nabídkou firmy. Návštěvy z nich nepřinášejí zákazníky.

04

Chybí odpovědi před nákupem

Obsah nepokrývá to, co zákazník reálně řeší těsně před nákupem.

05

Chybí podklady pro AI

Důležité informace o firmě jsou nejasné nebo nedostupné vyhledávacím robotům. To může omezit jejich použití v AI odpovědích.

06

Kanály odděleně

SEO, PPC, data a obsah se vyhodnocují odděleně. Tým proto může přehlédnout například společný problém se vstupní stránkou nebo měřením.

Jak se dívám na výkon

Nejdřív pochopit problém. Potom vybrat opravu.

Když se SEO, PPC, obsah a měření řeší odděleně, snadno se přehlédne společný problém. Nejdřív prověřím, kde zákazník odchází nebo kde měření zkresluje výsledek.

01

Poptávka

Co zákazník reálně hledá, jak se rozhoduje a kde mu odpověď dává někdo jiný.

02

Co upravit

Co upravit jako první: nabídku, vstupní stránku, měření, rozpočet, nebo způsob vyhodnocování dat.

03

Priorita

Dostanete stručný seznam oprav v pořadí podle důležitosti.

Nové · zdarma

Orientační checklist AI vyhledávání

Odpovězte na osm otázek. Z vašich odpovědí vznikne přehled splněných bodů a seznam bodů k prověření. Pokud chcete prověřit konkrétní web, odešlete URL a e-mail přes formulář.

0
Podíl bodů označených Ano
Vyplňte otázky

Body k prověření

Odpovězte na otázky.

Chcete prověřit konkrétní web? Pošlete mi URL. Ozvu se s prvním pohledem a prioritami oprav.

Zdarma · PDF

Jak se dostat do odpovědí AI

  • Co prověřit, když vás ChatGPT a Perplexity neuvádějí jako zdroj
  • 12 bodů ke kontrole webu pro AI vyhledávání
  • Co zkontrolovat mimo Google (Bing, robots.txt, OAI-SearchBot)
  • Modelové příklady problémů a doporučené úpravy

PDF · 9 stran · CZ

Žádný spam. Občas pošlu, co se reálně osvědčilo. Odhlásíte se jedním klikem.

Kdy se ozvat

Kdy má smysl se ozvat

Nemusíte mít brief. Stačí situace, ve které se poznáte.

Investujete, ale zákazníci nepřibývají

Do SEO nebo PPC už investujete, ale objednávky nebo poptávky nepřibývají. Potřebujete zjistit příčinu.

Reporty bez odpovědi

Čísel máte dost, ale není jasné, co z nich vyplývá.

AI odpovědi vaši firmu neuvádějí

Chcete vědět, jestli vás ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI odpovědi doporučují, ignorují nebo popisují špatně.

Potřebujete druhý názor

Nezávislý seniorní pohled mimo agenturu nebo interní tým.

První pohled

Zjistěte, co na webu potřebuje zlepšit.

Pošlete mi web a jednu větu o tom, co nefunguje. Podívám se na problém a ozvu se s tím, zda a jak vám mohu pomoci.

Pošlete, co řešíte

Spolupráce

Audit výkonu

V základním auditu prověřím jednu prioritní oblast vašeho marketingu. Rozsah si dohodneme předem. Dostanete zjištění a konkrétní doporučení pro váš tým, seřazená podle důležitosti.

Co dostanete

  • Nálezy v dohodnuté oblasti auditu a jejich vliv na objednávky nebo poptávky.
  • Podklady, podle kterých lze každý nález ověřit.
  • Vysvětlení, co je potřeba opravit a proč.
  • Až 10 doporučení seřazených podle dopadu.
  • Plán úprav na prvních 30 dní.

U každého doporučení vysvětlím důvod a další krok pro váš tým, agenturu nebo vývojáře. Řeknu i to, co zatím nemá smysl řešit.

Oblast podle dohody
SEO · PPC · měření · obsah · AI Search
Dodání
3 - 5 pracovních dní
Forma
dokument + hovor
Cena
od 490 €
Chci audit

Kdo se vám ozve

Peter Svatoň

15 let řeším SEO, PPC a výkonnostní marketing pro e-commerce i B2B firmy v SK a CZ. Na marketing se dívám přes data, byznys a priority s reálným dopadem. AI systémy denně stavím a používám při vlastní práci.

Více na LinkedIn.

Peter Svatoň

Sedíme si?

Pro koho to má smysl a pro koho ne

Pracuji s menším počtem klientů, víc do hloubky. Lepší je vědět hned, jestli si sedíme.

Má smysl

  • E-commerce v SK nebo CZ, které stojí na vyhledávání.
  • B2B a SaaS firmy, jejichž zákazníci hledají informace přes Google i AI.
  • Menší agentury, co chtějí nezávislý pohled na klienta.
  • Majitelé, kteří chtějí vědět, co řešit jako první, ne seznam všeho.

Nemá smysl

  • Když hledáte agenturu s měsíčním retainerem na všechno.
  • Když chcete cenu bez rozhovoru o tom, co řešíte.
  • Když čekáte garanci pozic nebo sliby, které nikdo vážný nedává.
  • Když výsledkům marketingu rozumíte a nemáte konkrétní problém k prověření.

Slovník a blog

Aby vám AI a marketing dávaly smysl.

Ve slovníku najdete vysvětlení pojmů z AI, SEO, PPC a měření. V článcích ukazuji postupy, výpočty a problémy z praxe.

SEO

Cloudflare a Googlebot: jak ověřit přístup po změně AI pravidel

Používáte Cloudflare a blokování AI tréninku? Postup kontroly nastavení, skutečných požadavků Googlebota a výsledků v Search Console.

Číst Google Ads

AI Max v Google Ads: co se mění v září 2026

Koho se týká zářijový přechod na AI Max, odkdy začíná automatický přechod DSA a co zkontrolovat v kampaních, textech, URL a měření.

Číst Slovník

Cloudflare

Služba pro doručování a ochranu webů. Její pravidla mohou ovlivnit, které požadavky robotů se dostanou k obsahu.

Otevřít heslo
Celý blog Celý slovník Kalkulačka ROAS a PNO

Časté otázky

Na co se nejčastěji ptáte.

Krátce a na rovinu. Pokud vám něco chybí, napište - odpovím osobně.

Kolik audit stojí?

Od 490 €. Přesnou cenu řeknu předem podle rozsahu - žádná překvapení na faktuře.

Jak dlouho to trvá?

Zpravidla 3 - 5 pracovních dní od dodání přístupů. Dostanete dokument a společný hovor.

Týká se to jen AI Search?

Ne. AI Search je jedna z vrstev. Posuzuji souvislosti mezi SEO, PPC, měřením a obsahem. V základním rozsahu prověřím jednu prioritní oblast.

Dostanu dlouhý elaborát?

Ne. Dostanete rozhodnutí: krátký seznam priorit podle dopadu - co opravit, co nechat být a proč.

Děláte i realizaci?

Audit a směrování ano. Realizaci může zajistit váš tým nebo odborníci, které doporučím.

Pro koho to nemá smysl?

Pro úplně nový web bez dat a pro toho, kdo hledá levné „udělejte mi pozice“. Audit dává smysl, když marketing běží, ale výsledek zaostává.

Kontakt

Popište, co chcete v marketingu zlepšit.

Investujete do marketingu, ale výsledky neodpovídají očekávání? Pošlete web, kampaň nebo popište konkrétní problém. Prověřím, co má smysl řešit jako první.

E-mail: peter@svaton.cz Social: LinkedIn

Co se stane potom

  1. Podívám se na váš web, kampaň nebo popis problému.
  2. Ozvu se s tím, jestli a jak umím pomoct. Nezávazně.
  3. Pokud se dohodneme na auditu, potvrdíme si rozsah, cenu a termín dodání.

Krátce stačí. Odkaz + jedna věta je lepší než dlouhý brief bez pointy.

Označte trojúhelník.